1. 在小紅書(shū)廣告代理中如何創(chuàng)建信息流廣告1.1設(shè)置推廣計(jì)劃第一步：選擇營(yíng)銷訴求● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開(kāi)始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)...
一、視頻流產(chǎn)品（測(cè)試中）1. 小紅書(shū)視頻流產(chǎn)品介紹「視頻流」是小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)在「產(chǎn)品種草」?fàn)I銷訴求下新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場(chǎng)景」中，優(yōu)化筆記互動(dòng)量。2. 產(chǎn)品能力詳解（1）「視頻流」廣告類型支持的搭建方式（2）「視頻流」廣告跳轉(zhuǎn)鏈路推薦頁(yè)雙列中點(diǎn)擊視頻筆記 ?? 進(jìn)入視頻流 ?? 上下刷視頻 ?? 刷到廣告（有廣告/贊助標(biāo)）?? 點(diǎn)擊營(yíng)銷組件/頭像等 ??...
1. 一句話介紹全站智投全站智投是小紅書(shū)廣告代理平臺(tái)通過(guò)智能投放，將廣告投放至小紅書(shū)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 全站智投產(chǎn)品說(shuō)明2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強(qiáng)放量能力：站內(nèi)流量信息流+搜索+視頻...
一、搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的廣告點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)越好。（2...
一、搜索投放能力小紅書(shū)廣告推廣平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過(guò)搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1、知識(shí)儲(chǔ)備（1）重要概念關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目...
1. 整體流程● 下載小紅書(shū)APP，注冊(cè)小紅書(shū)賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)碼● 使用注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)時(shí)綁定的手機(jī)號(hào)碼登錄聚光平臺(tái)（推薦使用谷歌瀏覽器），此時(shí)會(huì)提示【當(dāng)前賬號(hào)暫未開(kāi)通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開(kāi)通賬戶的廣告投放功能。此時(shí)需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號(hào)】或【代理商賬號(hào)】 ○ 如選擇【代理商賬號(hào)】，前往合作伙伴平臺(tái)完成入駐流程（合作伙伴平臺(tái)）； ○ 如選擇【廣告主賬...
一、自定義定向自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關(guān)鍵詞定向】是小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)在推的優(yōu)勢(shì)定向能力。1、行業(yè)興趣定向行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，是根據(jù)小紅書(shū)用戶的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待?！?優(yōu)勢(shì)：...
一、信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。1、 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書(shū)廣告投放的信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放● ...
一、手動(dòng)投放手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書(shū)廣告推廣中也有人稱為信息流CPC，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書(shū)廣告推廣中僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放?！?使用指南如果要使用手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇【手動(dòng)出價(jià)】即可投放設(shè)置流程示意圖根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期...
1. 智能投放小知識(shí)（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢(shì)效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；效率上：無(wú)需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
1. 小紅書(shū)信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書(shū)信息流也是小紅書(shū)平臺(tái)中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書(shū)信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場(chǎng)景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智2.信息...
一、什么是「標(biāo)題優(yōu)選」 標(biāo)題優(yōu)選是指投放小紅書(shū)廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動(dòng)生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開(kāi)啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。 注:①為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場(chǎng)景定位筆記，此功能只展示在投放廣告時(shí)的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標(biāo)題不變，不影響自然流量下任何場(chǎng)景的分發(fā)?！ 、诖斯δ苤徽故驹谕斗艔V告時(shí)的筆記封面...
一、操作介紹--通過(guò)一方上傳新建人群 人群列表-私有數(shù)據(jù)管理 通過(guò)離線上傳一方數(shù)據(jù)進(jìn)行人群創(chuàng)建 ?、偕蟼魅巳? 小紅書(shū)DMP支持用戶userlD/手機(jī)號(hào)MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上傳人群 二、操作介紹--管理DMP人群 人群列表 標(biāo)簽選擇完畢后，進(jìn)行人群預(yù)估，并新建人群及推送到小紅書(shū)廣告推廣賬戶for廣告投放 ?、偃巳籂顟B(tài): 共有六個(gè)人群包...
小紅書(shū)廣告投放DMP定向操作介紹--通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)通過(guò)小紅書(shū)人群標(biāo)簽創(chuàng)建新的人群包 2.標(biāo)簽池對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，并可點(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 ①標(biāo)簽池搜索 可支持通過(guò)關(guān)鍵詞搜索篩選標(biāo)簽 ②將標(biāo)簽添加至運(yùn)算池內(nèi) ?、埸c(diǎn)擊運(yùn)算池的編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇 3.選標(biāo)簽放入右側(cè)「運(yùn)算池」內(nèi)，進(jìn)行標(biāo)...
小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場(chǎng)景 ①在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過(guò)某些關(guān)鍵詞的用戶 ?、谛枰谛〖t書(shū)重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書(shū)出現(xiàn)用戶對(duì)于品牌、產(chǎn)品的誤解、負(fù)評(píng)，希望通過(guò)精準(zhǔn)定向進(jìn)行解釋or正面...
小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實(shí)現(xiàn)破圈拉新 1.適用客戶和場(chǎng)景 ?、傩〖t書(shū)新客 客戶初投小紅書(shū)，無(wú)品牌歷史人群，可先通過(guò)特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進(jìn)行試投 ?、谛枰迫碌目蛻簟 ∫呀?jīng)對(duì)自己的TA人群實(shí)現(xiàn)了反復(fù)觸達(dá)希望通過(guò)人群定向，實(shí)現(xiàn)在某個(gè)賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群...
一、什么是小紅書(shū)DMP? 小紅書(shū)DMP是小紅書(shū)商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，具有小紅書(shū)特色，可基于個(gè)體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進(jìn)行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書(shū)廣告推廣需求的精細(xì)化定向能力?！ 《?、DMP能力概覽 1.四大產(chǎn)品能力，打造小紅書(shū)數(shù)據(jù)管理平臺(tái) ?、偬厣珨?shù)據(jù)沉淀 用戶內(nèi)容偏好、特色內(nèi)容標(biāo)簽、廣告全鏈路數(shù)據(jù)、內(nèi)容輿情標(biāo)簽 ?、谌巳喊`活組合 人群包交集/并集/差集計(jì)...
一、什么是聚光平臺(tái) 聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷全新上線的一站式小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光?！ 《?、聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì) 1.一站式解決方案，覆蓋多種營(yíng)銷場(chǎng)景 ...
小紅書(shū)廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件?！ ?.優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 2.適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書(shū)用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書(shū)系統(tǒng)根據(jù)您的行...
小紅書(shū)信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力?！ ⌒畔⒘鞫ㄏ蚪Y(jié)構(gòu) 小紅書(shū)信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯?！ ∫?、小紅書(shū)廣告定向分類 1.通投 不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放 2.智能定向...
