1、小紅書用戶是新趨勢的發(fā)動(dòng)機(jī)和制造機(jī)，把趨勢的浪花變成浪潮小紅書上的潮流與趨勢，是非常落地與具象的。這些趨勢，往往和年輕人的生活場景緊密相連，它們來自生活，最終又會(huì)回歸到大大小小的日常場景中。趨勢背后的人群，其實(shí)是以大大小小的圈層形態(tài)聚合在一起的，大家因?yàn)楣餐呐d趣愛好、審美、生活方式甚至是信仰追求，而產(chǎn)生了連接。最根本的原因，是小紅書「真誠分享、友好互動(dòng)」的社區(qū)氛圍，帶動(dòng)創(chuàng)新和趨勢背后的...
1、人是所有交易的終極節(jié)點(diǎn)根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)，2022年中國人年齡中位數(shù)為38.5歲，首次超過美國，但是中國新中產(chǎn)平均年齡卻低于美國和日本。這些年輕消費(fèi)者喜歡嘗鮮，但也更挑剔，為了打動(dòng)他們，企業(yè)和行業(yè)的商業(yè)營銷創(chuàng)新層出不窮。三年多前，當(dāng)我們第一次走進(jìn)直播間，親眼見證了一個(gè)個(gè)頭部主播，如何向用戶推薦產(chǎn)品，用戶再反饋到直播間的商業(yè)過程。三年后今天，我們再看到小紅書種草的商業(yè)化運(yùn)營，從直播到種草給人們...
從人均中華小當(dāng)家的「曬曬拿手菜」到充滿治愈的「晚安小甜酒」，從帶有社交屬性的「有咖有酒 交個(gè)朋友」到百變DIY的「自制力青年」，美食正在將愛吃、會(huì)吃的小紅薯們，緊緊的連接到一起。在小紅書，美食品類已經(jīng)成為搜索熱度和用戶興趣標(biāo)簽的TOP 1，并且還在持續(xù)增長。在過去的10年間，被小紅書種草的用戶規(guī)?？焖僭鲩L，目前月活用戶高達(dá)2.6億，其中90后年輕用戶占比高達(dá)70%。每天有60%的?活?戶會(huì)主...
1、「專家式」消費(fèi)：用戶期待「六邊形」產(chǎn)品在乒乓球運(yùn)動(dòng)中，力量、速度、技巧、發(fā)球、防守、經(jīng)驗(yàn)這六個(gè)維度均擅長的運(yùn)動(dòng)員，被稱為六邊形戰(zhàn)士?！噶呅巍瓜袷敲枋鋈苓x手的標(biāo)簽，殊不知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求，也正在朝「六邊形」似的全能型靠攏。小紅書用戶在做出購買決策時(shí)，會(huì)像「專家」一樣，審慎考慮產(chǎn)品的不同維度，其中，產(chǎn)品品質(zhì)、情緒價(jià)值、性價(jià)比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大眾口碑、品牌，這六個(gè)因素排名位居前列，尤其是「...
近日，小紅書廣告平臺(tái)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），本《報(bào)告》由尼爾森IQ撰寫，根據(jù)用戶反饋的真實(shí)數(shù)據(jù)，勾勒出了后疫情時(shí)代消費(fèi)者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數(shù)據(jù)，試圖和你一起探索用戶心理正在發(fā)生哪些變化，弄清新時(shí)期的「消費(fèi)動(dòng)機(jī)」。1、尋回「在場感」：重建與鮮活世界的連接近年來，「原子化社會(huì)」、「微?；鐣?huì)」議題廣受討論?，F(xiàn)代社會(huì)中的個(gè)體，其「獨(dú)立性」、...
注意： 新建投放設(shè)置請(qǐng)?zhí)崆皠?chuàng)建計(jì)劃，預(yù)留創(chuàng)意審核與修改的時(shí)間，保證廣告能夠按時(shí)投放。Step1：創(chuàng)建計(jì)劃1.登錄小紅書種草平臺(tái)，點(diǎn)擊【廣告】的【廣告管理】模塊，在此頁面創(chuàng)建計(jì)劃。2. 選擇推廣目的：只能選擇【直播推廣】3. 計(jì)劃名稱：建議遵循：“直播開播日期-直播推廣-XXX”（注：XXX可自定義） eg: 1月6日18點(diǎn)-24點(diǎn)的直播：0106-直播推廣-XXX；4. 計(jì)劃類型：搜索...
什么是品合筆記帶貨？為提升蒲公英筆記商業(yè)化效率，優(yōu)化站內(nèi)交易鏈路，2022年5月31日上線蒲公英筆記在廣告流量下新增筆記營銷組件，可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁/店鋪頁，博主筆記帶貨，高效完成站內(nèi)閉環(huán)。1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品樣式在廣告流量下，進(jìn)入 蒲公英 筆記詳情頁內(nèi)，展示營銷組件，營銷組件由三部分組成：①左側(cè)：握手標(biāo)（新增內(nèi)容，品牌合作常見標(biāo)識(shí)，以合作標(biāo)突出博主及品牌的合作關(guān)系）②左側(cè)：品牌名稱露...
1. 小程序入口（專業(yè)號(hào)/品合筆記、直播間、專業(yè)號(hào)主頁）1.1 筆記入口1.1.1 專業(yè)號(hào)筆記商卡掛載在筆記發(fā)布流程中，上傳圖片，點(diǎn)擊下一步，選擇關(guān)聯(lián)商品，選擇添加小程序商品，添加成功后會(huì)顯示“商品已關(guān)聯(lián)”，發(fā)布筆記完成后，筆記圖片/視頻可出現(xiàn)商品卡片，用戶點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁 1.1.2 筆記二跳bar & 評(píng)論區(qū)組件掛載1.2 直播間入口已開通直播的品牌方專業(yè)號(hào)可以在...
正式接入/開發(fā)流程完整技術(shù)文檔請(qǐng)查看：小程序正式接入/開發(fā)流程Step1：創(chuàng)建小程序● 品牌方向小紅書廣告代理?平臺(tái)進(jìn)行線下申請(qǐng)小程序權(quán)限，聲明開發(fā)模式，并獲得開發(fā)者工具● 申請(qǐng)成功后使用品牌方專業(yè)號(hào)登錄小紅書專業(yè)號(hào)平臺(tái)（https://pro.xiaohongshu.com/)，點(diǎn)擊頂部店鋪——小程序店鋪——?jiǎng)?chuàng)建小程序 Step2：小程序開發(fā)/發(fā)布● 自開發(fā)模式（自研）（1）品...
有贊（服務(wù)商）小程序接入準(zhǔn)備小程序業(yè)務(wù)域名、完整服務(wù)完全由服務(wù)商提供且批量化生成，則推薦使用這種模式，需要品牌方將小程序授權(quán)給服務(wù)商，服務(wù)商走授權(quán)代開發(fā)流程。有贊小程序 VS 小紅書電商小紅書原生店鋪小紅書小程序店鋪（服務(wù)商）開店門檻需要單獨(dú)繳納保證金在服務(wù)商平臺(tái)繳過保證金就無需再繳店鋪裝修小紅書提供了一套豐富的裝修組件，需要重新學(xué)習(xí)可以沿用在服務(wù)商后臺(tái)使用過的各類裝修組件商品管理需要學(xué)習(xí)使...
1. 小紅書小程序介紹1.1 產(chǎn)品簡介小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開發(fā)的小程序?？蓪⑿〕绦驊?yīng)用至小紅書APP的賬號(hào)、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場景中。用戶在APP上使用小程序服務(wù)也可擁有近似小紅書廣告原生頁面的體驗(yàn)。1.2 準(zhǔn)入文檔文檔列明的禁入行業(yè)嚴(yán)格遵守，禁售商品中生活服務(wù)一級(jí)類目下細(xì)分類目可能會(huì)隨著業(yè)務(wù)發(fā)展逐步開放。小程序行業(yè)準(zhǔn)入要求：● 禁入行業(yè)及禁售商品：禁入行業(yè)...
1、賠付條件注意：以下條件缺一不可計(jì)劃類型：信息流推廣/搜索推廣；出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為【私信開口成本控制】的計(jì)劃賠付時(shí)間范圍：廣告計(jì)劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的7個(gè)自然日內(nèi)超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)成本的20%以上（舉例：目標(biāo)成本10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元）計(jì)劃修改：賠付時(shí)間范圍內(nèi)，信息流單元每天修改出價(jià)或定向其中任意一個(gè)的次數(shù)不能超過2次，每小時(shí)內(nèi)修改出價(jià)不超過1...
1. 背景小紅書廣告推廣平臺(tái)為進(jìn)一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開口成本，現(xiàn)在客資收集營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價(jià)能力，以進(jìn)一步優(yōu)化客戶私信投放效果。● 私信開口：指用戶主動(dòng)向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）2. 適合客戶類型● 關(guān)注私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效增加預(yù)算；● 手動(dòng)投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修...
1. 開票管理界面概覽小紅書廣告推廣的可開票金額：按天為維度匯總展示歷史積累的可開票金額，可開票金額=消耗總金額-已開票金額；開票歷史：查看已提交申請(qǐng)開票狀態(tài)、快遞物流單號(hào)等信息，支持按一定時(shí)間范圍篩選。添加/修改開票信息：添加/查看開票信息、收貨信息；申請(qǐng)開票：自助申請(qǐng)開票的入口。2. 開票流程2.1 填寫開票信息首次申請(qǐng)開票時(shí)，需添加開票信息。點(diǎn)擊【添加開票信息】，填寫完畢，點(diǎn)擊【提交審...
1. 充值流程第一步：進(jìn)入充值頁面● 方式1：首頁-用戶總覽-充值● 方式2：廣告-財(cái)務(wù)管理-資金錢包-充值第二步：選擇充值方式境內(nèi)賬戶支持線下匯款與支付寶充值，境外賬戶目前只支持線下匯款。● 線下匯款：點(diǎn)擊【充值】獲取專屬的【匯款賬號(hào)】，根據(jù)【匯款賬號(hào)】進(jìn)行線下充值 ○ 每個(gè)賬戶都有唯一對(duì)應(yīng)的的銀行子賬號(hào)即【專屬匯款賬號(hào)】（務(wù)必核實(shí)賬號(hào)后充值），小紅書廣告投放系統(tǒng)在收到銀行匯款后將自動(dòng)...
*小紅書廣告平臺(tái)的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報(bào)告】都可以查看數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。1. 廣告管理界面廣告管理界面可以查看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如當(dāng)天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。2. 數(shù)據(jù)報(bào)告界面數(shù)據(jù)報(bào)告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復(fù)盤的能力，助力廣告主提升科學(xué)化投放，精細(xì)化運(yùn)營水平。2.1 廣告投放報(bào)表概覽小紅書廣告數(shù)據(jù)報(bào)告可分為賬戶、計(jì)劃...
為保障廣告計(jì)劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，小紅書廣告代理平臺(tái)將承擔(dān)投放前期探索過程中的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于超成本較高的情況進(jìn)行賠付。政策會(huì)不定期更新，請(qǐng)廣告主了解并合理應(yīng)用。賠付規(guī)則如下：1 、賠付條件 （以下條件缺一不可）1.1 計(jì)劃類型：1）信息流推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為點(diǎn)擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計(jì)劃；2）搜索推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控...
1 、產(chǎn)品介紹1.1 當(dāng)營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點(diǎn)擊封面圖直跳落地頁時(shí)，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個(gè)程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)將自動(dòng)生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由小紅書廣告投放系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點(diǎn)擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會(huì)繼續(xù)完善。2 、功能亮點(diǎn)2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點(diǎn)擊率模型能力，適合裝修、...
1 、產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，小紅書廣告推廣平臺(tái)現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級(jí)為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是「標(biāo)題優(yōu)選」標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動(dòng)生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆...
1. 信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣性別、年齡、地域、平臺(tái)四個(gè)條件只有...
