小紅書廣告投放：能投微信小程序嗎？拼多多、淘寶、京東店鋪規(guī)則，全在這

　　很多商家做小紅書廣告投放時(shí)，都會(huì)糾結(jié)一個(gè)問(wèn)題：能不能在小紅書上投放微信小程序?拼多多、淘寶、京東的店鋪又能不能通過(guò)小紅書廣告投放引流呢?其實(shí)這些都有明確的規(guī)則，只要搞清楚準(zhǔn)入類型、投放場(chǎng)景和操作要求，就能順利通過(guò)小紅書廣告投放給不同平臺(tái)的店鋪或小程序引流，今天就把這些規(guī)則拆解開，幫你一次弄明白。

　　先說(shuō)說(shuō)大家最關(guān)心的微信小程序 ——小紅書廣告投放目前是支持微信小程序投放的，但有個(gè)前提：僅限電商類微信小程序，比如做商城購(gòu)物、商品銷售的小程序，非電商類的小程序(像工具類、資訊類)暫時(shí)還不支持。而且在小紅書廣告投放中，微信小程序的投放場(chǎng)景很靈活，搜索推廣、信息流、視頻流這三大核心場(chǎng)景都能覆蓋，用戶刷到廣告后，能直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至微信小程序，不用額外跳轉(zhuǎn)其他平臺(tái)，大大降低了用戶流失率。

　　在小紅書廣告投放微信小程序時(shí)，有兩個(gè)核心優(yōu)化目標(biāo)可以選。第一個(gè)是 “行業(yè)商品訪問(wèn)”，主要優(yōu)化用戶點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至小程序的次數(shù)，適合想提升小程序曝光和訪問(wèn)量的商家;第二個(gè)是 “行業(yè)商品成單”，重點(diǎn)優(yōu)化小程序內(nèi)的成交次數(shù)，這個(gè)目標(biāo)對(duì)轉(zhuǎn)化效果更有針對(duì)性，但有個(gè)關(guān)鍵要求：需要把小程序的成交數(shù)據(jù)同步回傳到小紅書的 “商品成交 EVENT”，也就是得完成小程序和小紅書的 API 對(duì)接。只有做好數(shù)據(jù)回傳，小紅書廣告投放的系統(tǒng)才能精準(zhǔn)判斷用戶轉(zhuǎn)化路徑，不斷優(yōu)化人群定向，讓后續(xù)投放的人群畫像更精準(zhǔn)，成單效果也會(huì)更好。所以要是想以 “行業(yè)商品成單” 為目標(biāo)投放微信小程序，一定要先搞定 API 對(duì)接，避免因數(shù)據(jù)回傳問(wèn)題影響投放效果。

　　除了微信小程序，拼多多、淘寶、京東這三大電商平臺(tái)的店鋪，也能通過(guò)小紅書廣告投放引流，核心靠的是小紅書的 “種草直達(dá)” 功能 —— 這是平臺(tái)專門為站外電商店鋪設(shè)計(jì)的引流工具，就是為了方便商家通過(guò)小紅書廣告投放，把小紅書的流量精準(zhǔn)導(dǎo)到自己的第三方店鋪里。不過(guò)想用好 “種草直達(dá)”，得先完成兩個(gè)基礎(chǔ)步驟：第一步是開通小紅書聚光廣告賬戶，這是做小紅書廣告投放的基礎(chǔ);第二步是在廣告后臺(tái)完成店鋪資質(zhì)認(rèn)證，比如投放拼多多店鋪，就要提交拼多多店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、店鋪鏈接、經(jīng)營(yíng)許可等相關(guān)資質(zhì)，審核通過(guò)后，才能搭建 “種草直達(dá)” 廣告計(jì)劃，要是資質(zhì)沒(méi)認(rèn)證通過(guò)，就算開了賬戶也沒(méi)法投放。

　　需要注意的是，拼多多、淘寶、京東店鋪在小紅書廣告投放時(shí)，目前僅限搜索推廣場(chǎng)景，信息流和視頻流暫時(shí)還不支持，這和微信小程序能覆蓋全站流量不太一樣。所以要是想給這三大平臺(tái)的店鋪引流，得重點(diǎn)布局搜索推廣，比如針對(duì)用戶常搜的商品關(guān)鍵詞(像 “夏季連衣裙”“家用投影儀推薦”)做廣告投放，讓用戶在搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)能看到店鋪的廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的第三方店鋪。

　　而且這些第三方店鋪在小紅書廣告投放時(shí)，也能以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)來(lái)投流，比如優(yōu)化店鋪的訂單量，但同樣需要完成數(shù)據(jù)回傳 —— 和微信小程序類似，要通過(guò) API 對(duì)接把店鋪的訂單數(shù)據(jù)同步給小紅書，邏輯和 CID 模式差不多。擔(dān)心自己搞不定技術(shù)對(duì)接的商家也不用愁，小紅書有官方合作的技術(shù)服務(wù)商名單，廣告主直接找這些服務(wù)商對(duì)接就行，能省不少事，不用自己鉆研復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)，專注做好小紅書廣告投放的內(nèi)容和定向就好。

　　另外，不管是投放微信小程序，還是拼多多、淘寶、京東店鋪，小紅書廣告投放的展現(xiàn)形式都以筆記為主，具體有三種類型可選：第一種是 “我的筆記”，也就是企業(yè)號(hào)自己發(fā)布的筆記，適合傳遞品牌官方信息;第二種是 “導(dǎo)購(gòu)筆記”，即 KOS(關(guān)鍵意見銷售)員工發(fā)布的筆記，風(fēng)格更貼近真實(shí)用戶分享，信任感更強(qiáng);第三種是 “蒲公英筆記”，也就是和小紅書達(dá)人通過(guò)蒲公英平臺(tái)合作發(fā)布的筆記，能借助達(dá)人的影響力觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。商家可以根據(jù)自己的小紅書廣告投放目標(biāo)選擇合適的筆記類型，比如想快速提升品牌知名度，就多搭配蒲公英筆記;想提升轉(zhuǎn)化，就側(cè)重導(dǎo)購(gòu)筆記和我的筆記，通過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品介紹引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)。

　　最后要提醒的是，目前小紅書廣告投放僅開放了微信電商小程序、拼多多、淘寶、京東這四類外鏈引流，像非電商類微信小程序、官網(wǎng)店鋪等暫時(shí)還不支持投放，商家在規(guī)劃小紅書廣告投放時(shí)，要先確認(rèn)自己的推廣載體是否在準(zhǔn)入范圍內(nèi)，避免白忙活一場(chǎng)。只要選對(duì)符合要求的載體，按規(guī)則完成資質(zhì)認(rèn)證和數(shù)據(jù)對(duì)接，就能通過(guò)小紅書廣告投放高效引流，讓小紅書的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的店鋪訂單或小程序訪問(wèn)量。