小紅書廣告推廣系統(tǒng)盯盤結(jié)果解讀● 不起量● 盯盤場(chǎng)景：該計(jì)劃跑量速度低于系統(tǒng)預(yù)期（只針對(duì)當(dāng)天新建計(jì)劃）。當(dāng)天【消費(fèi)】低于系統(tǒng)預(yù)期消費(fèi)（平臺(tái)算法根據(jù)您的計(jì)劃預(yù)算設(shè)置與當(dāng)天流量分布模擬的理想消費(fèi)）（如有自定義的考核要求支持客戶在自定義盯盤設(shè)置，詳見3.2.5部分）● 觸發(fā)前提：當(dāng)天【計(jì)劃投放時(shí)間】大于等于3小時(shí)，當(dāng)日新建計(jì)劃● 數(shù)據(jù)更新頻率：每小時(shí)更新● 投放場(chǎng)景舉例：賬戶當(dāng)日新建計(jì)劃已經(jīng)開啟...
小紅書廣告投放盯盤助手功能介紹3.2.1 ??小紅書廣告投放盯盤助手操作流程第一步：推廣頁查看計(jì)劃投放情況-【盯盤助手】字段第二步：鼠標(biāo)懸浮在tag上快速查看盯盤結(jié)果【不起量/掉量/爆量/效果未達(dá)成/成本上升/潛力/效果達(dá)成/正?！康谌剑狐c(diǎn)擊「診斷詳情」查看細(xì)分診斷● 進(jìn)入小紅書廣告投放盯盤助手推廣頁面：● 鼠標(biāo)懸浮查看盯盤詳情：● 小紅書廣告投放當(dāng)計(jì)劃命中單個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽時(shí)，鼠標(biāo)懸浮在任一...
小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品介紹3.1.1 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手獨(dú)立入口1. 首頁-盯盤助手2. 導(dǎo)航欄-「工具」-「盯盤助手」3.1.2 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手推廣頁入口盯盤入口?♀?操作步驟操作示例↓1. 小紅書廣告投放?計(jì)劃列表頁>>懸浮提示條● 點(diǎn)擊「查看計(jì)劃」：查看標(biāo)簽為不起量、掉量、爆量、效果達(dá)成、效果未達(dá)成、成本上升、潛力的計(jì)劃；同時(shí)提示條隱藏，當(dāng)天...
小紅書廣告投放盯盤助手-產(chǎn)品使用說明一、背景基于海量客戶對(duì)于投放優(yōu)化策略不斷精細(xì)化管理的訴求，為了更好地幫助小紅書廣告投放客戶進(jìn)行投放決策，聚光平臺(tái)推出自動(dòng)化盯盤診斷工具小紅書廣告投放【盯盤助手】，系統(tǒng)自動(dòng)化盯盤能力與智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計(jì)劃投放狀態(tài)，同時(shí)給出分項(xiàng)診斷建議，幫助您進(jìn)行投放優(yōu)化，提升優(yōu)化效率與效果。二、 小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品亮點(diǎn)● 新增「盯盤助手」，智能化...
小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)盯盤助手全新上線賬戶有數(shù)百上千條計(jì)劃，分析和優(yōu)化成本太高，人力關(guān)注不過來怎么辦？小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)全新上線盯盤助手功能，系統(tǒng)自動(dòng)化盯盤能力和智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計(jì)劃投放狀態(tài)，同時(shí)給出分項(xiàng)診斷建議，幫助您全方位提升投放效率和優(yōu)化效果！一 小紅書廣告推廣盯盤助手適用客戶類型● 需要清晰定位關(guān)鍵計(jì)劃，提升投放效率的客戶● 需要系統(tǒng)分項(xiàng)診斷投放問題并給出優(yōu)化策略的客...
小紅書廣告開戶-注冊(cè)與開戶流程-小紅書種草1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊(cè)小紅書賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)碼● 使用注冊(cè)小紅書賬號(hào)時(shí)綁定的手機(jī)號(hào)碼登錄聚光平臺(tái)（推薦使用谷歌瀏覽器），此時(shí)會(huì)提示【當(dāng)前賬號(hào)暫未開通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開通賬戶的廣告投放功能。此時(shí)需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號(hào)】或【代理商賬號(hào)】 ○ 如選擇【代理商賬號(hào)】，前往合作伙伴平臺(tái)完...
小紅書廣告投放視頻流優(yōu)秀案例與投放策略（1） 視頻流優(yōu)秀案例（2） 小紅書廣告投放視頻流投放策略4、小紅書廣告投放視頻流計(jì)劃搭建流程第一步：選擇營銷訴求，支持選擇產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集這三個(gè)；第二步：廣告類型選擇「視頻流推廣」，完成計(jì)劃的其他設(shè)置；第三步：推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設(shè)置；第四步：完成創(chuàng)意設(shè)置，可選擇營銷組件（創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，無法修改營銷...
小紅書廣告投放視頻流介紹1、一句話介紹小紅書廣告投放視頻流「視頻流」是聚光平臺(tái)新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場(chǎng)景」中，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。（1） 產(chǎn)品亮點(diǎn)● 藍(lán)海流量池：視頻流是全新的廣告投放場(chǎng)景，對(duì)于追求效果類的客戶，是很好的流量補(bǔ)充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；● 鏈路更高效：轉(zhuǎn)化鏈路短，曝光即展示筆記內(nèi)容，全屏播放帶來沉浸式體驗(yàn)，可幫助客戶提高轉(zhuǎn)化效率...
小紅書廣告投放全站智投介紹1. 一句話介紹小紅書廣告投放全站智投全站智投是平臺(tái)通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告投放全站智投產(chǎn)品說明2.1 小紅書廣告投放產(chǎn)品特點(diǎn)● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障...
小紅書廣告投放滿意度收集組件-使用說明1. 組件說明 如果您覺得聚光很好用滿足了您的需求 又或者有想要增加的功能？有對(duì)平臺(tái)哪里不滿意的地方？ 聚光滿意度收集入口已上線?。ㄩL期開放），無論是你們的愛還是吐槽統(tǒng)統(tǒng)可以告訴我們~2. 小紅書廣告投放評(píng)價(jià)入口2.1 整體評(píng)價(jià)入口您可以點(diǎn)擊右下角圖標(biāo)隨時(shí)告訴我們您的想法，歡迎大家多多反饋，詳細(xì)的描述有助于問題的優(yōu)先解決哦~2.2 特殊模塊針對(duì)以下場(chǎng)景我...
小紅書種草行業(yè)推詞 1、行業(yè)推詞工具是什么？行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。 2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？（1）行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路（2）容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分（3）不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計(jì)劃困難 3、小紅書種草使用【行業(yè)推詞】注意事項(xiàng)所選類目及屬性單...
小紅書種草搜索廣告——搶占賽道 搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、小紅書種草為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的...
小紅書種草搜索廣告——省心智投介紹 小紅書種草省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺(tái)全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動(dòng)化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。 2、省心智投功能適用范圍 ...
搜索投放能力小紅書聚光平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1知識(shí)儲(chǔ)備1.1重要概念小紅書廣告聚光平臺(tái)中，關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)是指將廣告投放給...
小紅書廣告投放聚光平臺(tái)產(chǎn)品全景圖1. 小紅書搜索產(chǎn)品介紹小紅書廣告投放搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告?！?搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會(huì)主動(dòng)搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2....
一、什么是聚光平臺(tái)聚光平臺(tái)是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺(tái)，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。小紅書廣告平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，小紅書廣告為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。二、小紅書廣告聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)1、 一站式解決方案，覆蓋多種營...
小紅書廣告聚光APP使用寶典聚光APP即將開放內(nèi)測(cè)，具體時(shí)間和相關(guān)信息請(qǐng)等待通知。1. 聚光APP簡(jiǎn)介聚光APP是小紅書移動(dòng)版營銷投放平臺(tái)，支持客戶隨時(shí)隨地進(jìn)行投放管理，解決客戶在碎片化時(shí)間無法使用電腦的問題。通過PC+移動(dòng)端，客戶可以更方便地開展推廣活動(dòng)，大幅提升營銷推廣效率和體驗(yàn)。2.小紅書廣告 聚光APP使用指南2.1. APP下載方式2.2. 小紅書廣告賬號(hào)登錄??內(nèi)測(cè)期間，...
小紅書廣告投放如何選擇信息流定向能力下面的表格對(duì)比介紹信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢(shì)適合場(chǎng)景通投——小紅書廣告投放不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 ● 小紅書廣告投放沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
在信息流場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。功能概覽信息流關(guān)鍵詞定向分類關(guān)鍵詞興趣關(guān)鍵詞行為釋義系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。
小紅書廣告智能投放（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢(shì)效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營成本，提高投放效率。備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
