小紅書廣告推廣搜索推廣的5大優(yōu)化策略1.賬戶結(jié)構(gòu)：在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個(gè)單元內(nèi)上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)選勝出2.選詞：· 根據(jù)品牌品類進(jìn)行拓展· 使用系統(tǒng)推薦詞工具進(jìn)行拓展3.出價(jià)：手動(dòng)出價(jià):綜合拿量能力和后鏈路成本進(jìn)行實(shí)時(shí)價(jià)格調(diào)整智能出價(jià):結(jié)合業(yè)務(wù)需要輸入目標(biāo)成本后持續(xù)放量投放4.筆記：· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環(huán)境下用戶更關(guān)注筆記內(nèi)容是否可回答需求· 覆蓋的場(chǎng)景、...
1. 小紅書廣告投放小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺(tái)中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增 ● 信息流廣告適用的場(chǎng)景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培...
小紅書廣告投放筆記可過審但效果不佳：生硬植入、擦邊暗示、文不對(duì)題1.生硬植入 小紅書廣告投放筆記標(biāo)題/首圖假借分享、種草名義吸引用戶點(diǎn)擊，但內(nèi)容中夾帶產(chǎn)品推薦/生硬帶貨。 封面/標(biāo)題：通過科普噱頭吸引用戶點(diǎn)擊。 正文分析： ×科普：關(guān)于濕巾選擇的科普卻僅三條簡(jiǎn)單語，缺少有效的科普信息。 ×產(chǎn)品介紹：缺少邏輯銜接，在介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)刻意迎合上述的選擇濕巾標(biāo)準(zhǔn)，說服力較差。2.禁止涉及題文不符/制...
小紅書一站式廣告投放平臺(tái)聚光-優(yōu)秀創(chuàng)意功能全量上線一、產(chǎn)品背景我們希望幫助客戶將優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容可以匹配到合適的營(yíng)銷策略。同時(shí)基于平臺(tái)數(shù)據(jù)作為參考，反哺客戶的內(nèi)容生產(chǎn)?；诖?，我們上線了[優(yōu)秀創(chuàng)意]功能，方便客戶學(xué)習(xí)同行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感。二、上線范圍小紅書廣告聚光平臺(tái)全量客戶均可使用該功能三、產(chǎn)品入口小紅書廣告-小紅書聚光平臺(tái)-廣告-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意四、操作說明小紅書廣告優(yōu)秀創(chuàng)意]功能...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：素材搬運(yùn)、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為7.素材搬運(yùn) 問題分析： ? 筆記發(fā)布內(nèi)容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素材，并且并沒有進(jìn)行二次創(chuàng)作，也沒有注明來源。 ? 常見于專業(yè)號(hào)自產(chǎn)筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來使用，導(dǎo)致筆記被判風(fēng)險(xiǎn)，無法正常曝光或限制用于投放廣告8.誘導(dǎo)行為-利益誘導(dǎo) 問題分析： ? 通過抽獎(jiǎng)送禮的方式，來誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：虛構(gòu)體驗(yàn)、夸大其詞、低質(zhì)創(chuàng)作、筆記過度P圖、素材搬運(yùn)、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為1.虛構(gòu)體驗(yàn)-專業(yè)號(hào)違規(guī)轉(zhuǎn)載/偽造體驗(yàn)例：正文分析：筆記使用“當(dāng)媽才知道”、“我女兒”這類擬人的視角去介紹使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)，在專業(yè)號(hào)筆記規(guī)則中是不允許的。 正確做法：如果是專業(yè)號(hào)復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)了素人或達(dá)人的筆記內(nèi)容，必須在文中@原作者。2.虛構(gòu)體驗(yàn)-博主偽造體驗(yàn)小紅書廣告博主...
小紅書廣告投放框架問題Q：能否把其他小程序平臺(tái)的代碼，轉(zhuǎn)到小紅書廣告投放小程序？A：如果已經(jīng)使用第三方開源框架（如 taro, uni 等）開發(fā)，可以基于原有的項(xiàng)目， 通過配置小紅書平臺(tái)插件，來快速過渡到小程序平臺(tái)（要注意一些基礎(chǔ)能力的兼容性問題），具體可以參考： 框架開發(fā)如果是原生小程序的代碼，可以使用小紅書轉(zhuǎn)換工具，將代碼語法轉(zhuǎn)換成小紅書小程序語法來快速過渡到小紅書平臺(tái)。具體可以參考：搬...
小紅書廣告投放小程序簡(jiǎn)介小程序是一種新形式的應(yīng)用程序，本文主要介紹了開發(fā)小程序與開發(fā)傳統(tǒng) Web 項(xiàng)目時(shí)的區(qū)別。小程序與普通網(wǎng)頁開發(fā)的區(qū)別小程序的主要開發(fā)語言是 JavaScript ，小程序的開發(fā)同普通的網(wǎng)頁開發(fā)相比有很大的相似性。對(duì)于前端開發(fā)者而言，從網(wǎng)頁開發(fā)遷移到小程序的開發(fā)成本并不高，但是二者還是有些許區(qū)別的。網(wǎng)頁開發(fā)渲染線程和腳本線程是互斥的，這也是為什么長(zhǎng)時(shí)間的腳本運(yùn)行可能會(huì)導(dǎo)致...
小紅書廣告投放交易型小程序服務(wù)商代開發(fā)流程介紹服務(wù)商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號(hào)將小程序授權(quán)給第三方平臺(tái)（服務(wù)商），由服務(wù)商以開放平臺(tái)接口形式完成開發(fā)設(shè)置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨(dú)立域名，由平臺(tái)型服務(wù)商提供完整、標(biāo)準(zhǔn)化 SAAS 服務(wù)的商家服務(wù)商代開發(fā)具體流程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)文檔路徑：授權(quán)相關(guān)、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機(jī)號(hào)、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
小紅書廣告投放交易型小程序服務(wù)商代開發(fā)流程介紹服務(wù)商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號(hào)將小程序授權(quán)給第三方平臺(tái)（服務(wù)商），由服務(wù)商以開放平臺(tái)接口形式完成開發(fā)設(shè)置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨(dú)立域名，由平臺(tái)型服務(wù)商提供完整、標(biāo)準(zhǔn)化 SAAS 服務(wù)的商家服務(wù)商代開發(fā)具體流程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)文檔路徑：授權(quán)相關(guān)、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機(jī)號(hào)、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
交易型小程序開發(fā)流程基本概念小程序：一種基于小紅書 APP 框架開發(fā)、用戶無需下載、即點(diǎn)即用的應(yīng)用服務(wù)。交易型小程序可以為用戶提供商品購買服務(wù)商家：為小紅書用戶提供各類交易服務(wù)的企業(yè)，即小程序背后的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者服務(wù)商：具備小程序的開發(fā)能力，能夠幫助一個(gè)或多個(gè)商家進(jìn)行小程序開發(fā)專業(yè)號(hào)：小紅書官方認(rèn)證的賬號(hào)，集合多種身份、多種行業(yè)類型。它是商家和服務(wù)商在小紅書上的特殊賬號(hào)類型。每一個(gè)小程序由專業(yè)號(hào)...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品正式接入/開發(fā)流程Step1：創(chuàng)建小程序● 品牌方向小紅書工作人員線下申請(qǐng)小程序權(quán)限，聲明開發(fā)模式，并獲得開發(fā)者工具● 申請(qǐng)成功后使用品牌方專業(yè)號(hào)登錄小紅書專業(yè)號(hào)平臺(tái)（https://pro.xiaohongshu.com/)，點(diǎn)擊頂部店鋪——小程序店鋪——?jiǎng)?chuàng)建小程序 Step2：小程序開發(fā)/發(fā)布● 自開發(fā)模式（自研）（1）品牌方專業(yè)號(hào)在專業(yè)號(hào)平臺(tái)——店鋪...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品接入1. 小紅書小程序介紹1.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開發(fā)的小程序?？蓪⑿〕绦驊?yīng)用至小紅書APP的賬號(hào)、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場(chǎng)景中。用戶在APP上使用小程序服務(wù)也可擁有近似小紅書原生頁面的體驗(yàn)。1.2 準(zhǔn)入文檔文檔列明的禁入行業(yè)嚴(yán)格遵守，禁售商品中生活服務(wù)一級(jí)類目下細(xì)分類目可能會(huì)隨著業(yè)務(wù)發(fā)展逐步開放。小程序行業(yè)準(zhǔn)入要求：● 禁入...
小紅書廣告「直播間支付ROI」使用指導(dǎo)一 功能示意圖：二 投放入口重點(diǎn)建議：1. 素材：選擇在「直播間成交」計(jì)劃里ROI表現(xiàn)不錯(cuò)的筆記來測(cè)試2. 目標(biāo)ROI：從賬戶近7平均直播ROI*0.8～1試起，放量與實(shí)際ROI都比較穩(wěn)定后，再適當(dāng)上調(diào)ROI目標(biāo)第一步第二步第三步第四步點(diǎn)擊新建推廣，選擇【直播推廣】推廣類型：信息流投放標(biāo)的類型：筆記、直播間推廣目標(biāo)：直播間成交成本控制方式：ROI控制計(jì)劃...
小紅書廣告「直播間支付ROI」目標(biāo)1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品詳情：● 產(chǎn)品定位：幫助小紅書廣告商家穩(wěn)定直播間ROI● 具體而言，「直播間支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)是指商家手動(dòng)設(shè)置、調(diào)節(jié)目標(biāo)ROI，算法智能預(yù)估付費(fèi)流量對(duì)直播間貢獻(xiàn)的GMV、尋找成交幾率更大的用戶，在提升跑量能力的同時(shí)保障ROI的穩(wěn)定性。客戶只需要設(shè)置目標(biāo)ROI即可，不需要頻繁更改出價(jià)，可提高投放效率與效果。名詞解釋：支付ROI = ...
一 . 小紅書廣告投放建議??????????● 剛投直播，如何測(cè)試優(yōu)化直播間成交的效果呢？1. 建議您在直播中，可同時(shí)投放「有效觀播」與「直播間成交」計(jì)劃，保持預(yù)算、定向、筆記不變，觀測(cè)直播間roi的表現(xiàn)2. 建議直播+投流保持4-5天作為一個(gè)周期，整體評(píng)估投放效果，若單獨(dú)投放1天，數(shù)據(jù)不太置信3. 投放期間，避免頻繁調(diào)整出價(jià)、定向、預(yù)算。頻繁調(diào)整會(huì)影響模型穩(wěn)定性、學(xué)習(xí)速度，易發(fā)生超...
小紅書廣告「直播間成交」優(yōu)化目標(biāo)1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品詳情：「直播間成交」優(yōu)化目標(biāo)●產(chǎn)品定位是直播間整體成交量的助推器●具體而言，「直播間成交」優(yōu)化目標(biāo)是指通過模型智能算法、人群定向，幫助有直播間運(yùn)營(yíng)能力的商家找到更多目標(biāo)人群，提升直播間中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整體復(fù)盤投流數(shù)據(jù)，反哺直播間運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)化。名詞解釋：成交量=用戶在直播間購買商品并成功付款的訂單數(shù)量●產(chǎn)品能...
小紅書廣告「直播推廣」全新上線1. 直播推廣介紹1.1 什么是直播推廣？為滿足小紅書廣告直播商家、博主在直播全鏈路中的優(yōu)化需求，小紅書平臺(tái)全新上線直播推廣功能，助力直播間成長(zhǎng)。當(dāng)前直播推廣功能可觸達(dá)站內(nèi)直播潛在用戶，幫助直播間保持穩(wěn)定的觀播流量，更有直播預(yù)熱量、直播間成交優(yōu)化目標(biāo)即將上線。1.2 直播推廣有哪些樣式？目前有筆記推廣直播間、直接推廣直播間、推筆記預(yù)熱三種樣式樣式1：筆記推廣直播...
小紅書廣告投放「商品銷量」煥新升級(jí)一、寫在前面在過去的一年中，聚光平臺(tái)上的電商營(yíng)銷客戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務(wù)電商營(yíng)銷客戶更精細(xì)化的推廣訴求，進(jìn)一步提升電商營(yíng)銷客戶在聚光平臺(tái)的投放效率與投放效果，我們對(duì)聚光「商品銷量」?fàn)I銷訴求進(jìn)行了全新升級(jí)。小紅書廣告投放本次升級(jí)重點(diǎn)聚焦——三大秘法：1、擴(kuò)流量：特別引入「視頻流」這個(gè)新的流量場(chǎng)域。全新的流量場(chǎng)域，意味著更強(qiáng)的跑量能力...
小紅書廣告推廣表單API 對(duì)接1. 表單數(shù)據(jù) API 對(duì)接文檔1.1 對(duì)接流程第一步：在落地頁-數(shù)據(jù)推送功能處填寫有效的POST消息接收地址第二步：發(fā)送測(cè)試消息進(jìn)行聯(lián)調(diào)測(cè)試（response code必須為200才可聯(lián)調(diào)成功）第三步：使用聯(lián)調(diào)成功的落地頁進(jìn)行投放，API實(shí)時(shí)回傳表單數(shù)據(jù)1.2 平臺(tái)功能截圖1.3 消息發(fā)送小紅書廣告推廣當(dāng)用戶提交表單時(shí)，會(huì)將信息以 POST 請(qǐng)求的方式，JSO...
