一、小紅書廣告賠付條件（以下條件缺一不可）1、計劃類型：1）信息流推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為點擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃；2）搜索推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃 (搜索廣告按關(guān)鍵詞點擊出價時暫不支持賠付）；3）全站智投推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制...
在雙十一期間，小紅書廣告投放的素材應(yīng)該突出以下幾個方面，才能吸引到更多的客戶：突出產(chǎn)品特點：在廣告素材中，應(yīng)該將產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢充分展示出來，讓消費者對產(chǎn)品有更全面的了解。同時，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，結(jié)合雙十一的促銷活動，吸引消費者的關(guān)注和興趣。突出品牌形象：在廣告素材中，應(yīng)該將品牌的特點和形象充分展示出來，讓消費者對品牌有更深入的了解和認(rèn)識。同時，可以通過品牌的影響力和口碑，增強消費者...
雙十一期間，小紅書廣告投放效果最好的產(chǎn)品因人而異，因為每個人的興趣愛好和需求不同。一般來說，美妝、護膚、服裝、鞋包、家居家裝、母嬰育兒等產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果都比較好，因為這些產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關(guān)，關(guān)注度比較高。美妝護膚產(chǎn)品：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對美妝護膚類產(chǎn)品的關(guān)注度比較高。因此，在雙十一期間，美妝護膚類產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果可能會更好。服裝鞋包產(chǎn)品：小...
雙十一小紅書廣告投放可以為商家?guī)硪韵滦Ч涸黾悠毓饬亢土髁浚和ㄟ^小紅書的廣告投放，商家可以獲得更多的曝光量和流量，進而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，商家可以根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣等信息進行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。提升轉(zhuǎn)化率和ROI：通過優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向人群觸達，商家可以提高轉(zhuǎn)化率和ROI，進而實現(xiàn)盈利。增強品牌形象和口碑：在小紅書上，...
雙十一對小紅書廣告投放有以下影響：增加曝光量和可見性：小紅書在雙十一期間推出了開屏廣告和信息流功能優(yōu)化，品牌可以通過這些功能增加曝光量和可見性，提升轉(zhuǎn)化流量。開屏廣告可以支持開屏首刷和開屏外鏈，讓用戶每天第一次打開小紅書看到的畫面和跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東店鋪。定向人群投放：優(yōu)化了信息流功能，可以疊加定向重復(fù)觸達用戶，并增加新的定向人群，如送禮人群、熬夜人群、SPU產(chǎn)品人群、奢美人群等。這可以幫...
小紅書廣告投放創(chuàng)建搜索廣告2.1設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。第三步：設(shè)置小紅書廣告投放推廣目標(biāo)、出價...
1. 小紅書廣告投放創(chuàng)建信息流廣告1.1小紅書廣告投放設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置小紅書廣告投放計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。...
1 產(chǎn)品介紹1.1 當(dāng)小紅書廣告投放營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標(biāo)題，系統(tǒng)將自動生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續(xù)完善。2 功能亮點2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、汽車...
1 產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是小紅書廣告推廣「標(biāo)題優(yōu)選」標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開啟功能后點擊率預(yù)計提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位...
存量計劃升級為全站智投1 小紅書廣告升級能力簡介該切換能力支持將客戶賬號中部分已有的「信息流/搜索」計劃一鍵升級為「全站智投」計劃，幫助客戶更快捷地提高拿量能力。升級后無法再次復(fù)原。1.1適合客戶1）適合遇到廣告起量難、投不出去的問題，需要輔助優(yōu)化投放的客戶2）賬號中有跑量不錯的信息流/搜索計劃，想要進一步提高這些計劃拿量能力的客戶1.2 能力特點1）系統(tǒng)自動提示可升級的計劃：在賬號中使用橫...
3. 如何搭建全站智投小紅書廣告投放計劃● 小紅書廣告投放廣告主在聚光平臺創(chuàng)建廣告計劃時選擇全站智投廣告類型即可使用，系統(tǒng)將廣告計劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內(nèi)。3.1 支持的計劃設(shè)置● 目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應(yīng)的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建計劃流程示意step1 新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷量）ste...
?1.什么是全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告全站智投產(chǎn)品說明2.1 產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強放量能力：站內(nèi)流量信息流和搜索一起投放，資源...
. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標(biāo)● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標(biāo)分類指標(biāo)名稱指標(biāo)釋義基礎(chǔ)指標(biāo)消費推廣消費展現(xiàn)量推廣展示量點擊量推廣點擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點擊點擊率推廣點擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點擊成本推廣消費/推廣點擊量平均千次展示費用推廣消費/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動指標(biāo)點贊用戶...
小紅書廣告搜索快投是什么？怎么使用？1. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品介紹搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，優(yōu)化投放效果。功能使用場景&適配客戶產(chǎn)品能力介紹示意操作路徑搜索快投實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，方便客戶快速試投搜索推廣，優(yōu)化投放效果?！?信息流拿量到瓶頸，有擴量訴求的客戶● 對搜索...
一、功能升級背景小紅書廣告推廣搜索客戶在投放推廣選詞的過程中，歷史上關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)的行業(yè)推詞板塊存在使用痛點，行業(yè)類目不齊且無法自動更新。為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗，關(guān)鍵詞規(guī)劃工具下的行業(yè)推詞板塊將進行功能升級。二、功能升級方案介紹。適用行業(yè):小紅書廣告推廣本次上線覆蓋美妝、食品、母嬰、汽車、服飾鞋包、運動戶外、珠寶配飾、奢品、3C數(shù)碼&辦公耗材、家用電器、醫(yī)療健康、日化家清、寵物、家居家...
小紅書廣告投放搜索人群追投操作1 什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？當(dāng)前僅在部分營銷訴求下，使用指定的出價目標(biāo)和能力創(chuàng)建搜索廣告時可以使用?！?【產(chǎn)品種草】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是點擊量、出價方式是手動出價時 ○ 推廣目標(biāo)是互動量、出價方式是自動出價、成本控制方式是互動成本控制 ● 【轉(zhuǎn)化-客資收集】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是...
小紅書廣告搜索人群追投1. 什么是搜索人群追投搜索人群追投是小紅書聚光平臺上的一種打通搜索和信息流兩大營銷場景的投放能力。您可在搜索廣告計劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關(guān)。開啟后，您的廣告將有機率在發(fā)現(xiàn)頁中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。2. 小紅書廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價值搜索人群追投，將搜索推廣場景與信息流推廣場景連通，最大化地觸達“搜索過指...
小紅書廣告推廣搜索廣告投放流程及關(guān)鍵詞報表分析3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程總流程概覽：以產(chǎn)品種草這一營銷目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計劃設(shè)置計劃廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期/時段、推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。3.4 小紅書廣告推廣關(guān)...
3.1.2小紅書廣告推廣搜索投放能力一覽表我們根據(jù)不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的搜索廣告能力3.1.3搜索廣告投放Map3.2小紅書廣告推廣搜索最新產(chǎn)品能力3.2.1 省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、...
小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小...
