2、科學(xué)種草，種到心坎里

現(xiàn)在，小紅書(shū)要做的就是根據(jù)用戶已經(jīng)無(wú)處不在的種草行為，構(gòu)建科學(xué)種草的基礎(chǔ)設(shè)施——幫助商家和消費(fèi)者溝通，讓種草真正種到用戶心坎里。其實(shí)，種草值的底層邏輯是回到用戶行為鏈路里去解「玄學(xué)問(wèn)題」，幫助品牌/商家更加了解用戶對(duì)產(chǎn)品的意向，讓品牌可以基于數(shù)據(jù)分析收獲更多的確定性，也會(huì)成為小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施，我們會(huì)圍繞種草值幫助大家科學(xué)種草。

3、種草值核心要解決的是兩個(gè)問(wèn)題：可衡量、可優(yōu)化

之所以種草會(huì)是玄學(xué)，就是因?yàn)闊o(wú)法衡量，無(wú)法區(qū)分「爆文」所常用的瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論的用戶意圖，是用戶在為作者點(diǎn)贊、內(nèi)容點(diǎn)贊，還是用戶被這篇內(nèi)容背后的產(chǎn)品/服務(wù)種了草？而種草值，是將這些用戶的行為特征納入進(jìn)模型，成為一個(gè)可衡量的指標(biāo)，可以以此發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)用戶的收藏/分享，以及看完后搜索/看更多篇/多次搜索等動(dòng)作，都是用戶是否對(duì)這個(gè)商品產(chǎn)生了意向的強(qiáng)行為特征。

種草值可以更好地衡量哪些內(nèi)容表達(dá)的產(chǎn)品特質(zhì)更被消費(fèi)者所青睞，品牌也可以根據(jù)種草值的反饋進(jìn)一步優(yōu)化與消費(fèi)者的溝通，也可以選擇商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步去放大效果、收獲更多的確定性。通過(guò)對(duì)用戶行為和決策路徑的建模，結(jié)合多模態(tài)內(nèi)容理解能力、包括對(duì)內(nèi)容背后的產(chǎn)品/服務(wù)的理解，構(gòu)建用戶種草模型，全鏈路跟蹤用戶種草狀態(tài)的變化，讓種草更可衡量、更可優(yōu)化，讓玄學(xué)變成科學(xué)，最終，能夠讓好產(chǎn)品真正種草到消費(fèi)者的心坎里。