1. 在小紅書廣告代理中如何創(chuàng)建信息流廣告1.1設置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設置環(huán)節(jié)。第二步：設置計劃基本信息● 在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設置中），投放時段設置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。第三步：設置推廣目標...
一、視頻流產品（測試中）1. 小紅書視頻流產品介紹「視頻流」是小紅書廣告推廣平臺在「產品種草」營銷訴求下新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進「單列的視頻流場景」中，優(yōu)化筆記互動量。2. 產品能力詳解（1）「視頻流」廣告類型支持的搭建方式（2）「視頻流」廣告跳轉鏈路推薦頁雙列中點擊視頻筆記 ?? 進入視頻流 ?? 上下刷視頻 ?? 刷到廣告（有廣告/贊助標）?? 點擊營銷組件/頭像等 ??...
1. 一句話介紹全站智投全站智投是小紅書廣告代理平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內優(yōu)質流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 全站智投產品說明2.1 產品特點● 獲取優(yōu)質流量：系統(tǒng)智能匹配站內優(yōu)質流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強放量能力：站內流量信息流+搜索+視頻...
一、搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書廣告投放平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強化用戶心智，快速提升您的產品或服務在某賽道和場景的影響力。（2）目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強化用戶心智。 2、為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價值越高：搜索廣告流量下，廣告展現位置越靠前，對用戶的影響力越大，對應的廣告點擊率等效果指標越好。（2...
一、搜索投放能力小紅書廣告推廣平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉化效果，減少操作成本。1、知識儲備（1）重要概念關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標的想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目...
1. 整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當前賬號暫未開通廣告投放相關功能】，并引導按照流程進行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完成入駐流程（合作伙伴平臺）； ○ 如選擇【廣告主賬...
一、自定義定向自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關鍵詞定向】是小紅書廣告投放平臺在推的優(yōu)勢定向能力。1、行業(yè)興趣定向行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購物興趣】，是根據小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。目前行業(yè)興趣定向支持至一級行業(yè)標簽，二級/三級行業(yè)興趣標簽正在陸續(xù)支持中，敬請期待?！?優(yōu)勢：...
一、信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現能力。1、 信息流定向結構小紅書廣告投放的信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放● ...
一、手動投放手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書廣告推廣中也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書廣告推廣中僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。● 使用指南如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可投放設置流程示意圖根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期...
1. 智能投放小知識（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目...
1. 小紅書信息流產品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現頁探索新的消費信息和生活靈感?！?信息流廣告位：發(fā)現頁頻道，信息流廣告隨機出現在發(fā)現頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準曝光和觸達○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智2.信息...
一、什么是「標題優(yōu)選」 標題優(yōu)選是指投放小紅書廣告時，系統(tǒng)根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%?！ ∽?①為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位筆記，此功能只展示在投放廣告時的筆記封面入口處，其余自然流量入口筆記標題不變，不影響自然流量下任何場景的分發(fā)?！ 、诖斯δ苤徽故驹谕斗艔V告時的筆記封面...
一、操作介紹--通過一方上傳新建人群 人群列表-私有數據管理 通過離線上傳一方數據進行人群創(chuàng)建 ?、偕蟼魅巳? 小紅書DMP支持用戶userlD/手機號MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上傳人群 二、操作介紹--管理DMP人群 人群列表 標簽選擇完畢后，進行人群預估，并新建人群及推送到小紅書廣告推廣賬戶for廣告投放 ?、偃巳籂顟B(tài): 共有六個人群包...
小紅書廣告投放DMP定向操作介紹--通過DMP標簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進入對應頁面，實現通過小紅書人群標簽創(chuàng)建新的人群包 2.標簽池對應標簽，并可點擊運算池的編輯icon，實現標簽明細再選擇 ?、贅撕灣厮阉鳌 】芍С滞ㄟ^關鍵詞搜索篩選標簽 ②將標簽添加至運算池內 ?、埸c擊運算池的編輯icon，實現標簽明細再選擇 3.選標簽放入右側「運算池」內，進行標...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據用戶內容偏好，結合品牌/產品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場景 ①在內容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關鍵詞的用戶 ?、谛枰谛〖t書重塑品牌形象or扭轉負面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現用戶對于品牌、產品的誤解、負評，希望通過精準定向進行解釋or正面...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實現破圈拉新 1.適用客戶和場景 ①小紅書新客 客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產品/功效……)進行試投 ②需要破圈拉新的客戶 已經對自己的TA人群實現了反復觸達希望通過人群定向，實現在某個賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內容偏好圈定行業(yè)人群...
一、什么是小紅書DMP? 小紅書DMP是小紅書商業(yè)化數據管理平臺，具有小紅書特色，可基于個體特征、品牌行為、內容行為等多角度進行標簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告推廣需求的精細化定向能力?！ 《?、DMP能力概覽 1.四大產品能力，打造小紅書數據管理平臺 ?、偬厣珨祿恋怼 ∮脩魞热萜?、特色內容標簽、廣告全鏈路數據、內容輿情標簽 ?、谌巳喊`活組合 人群包交集/并集/差集計...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產品自然發(fā)光?！ 《?、聚光平臺的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件?！ ?.優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大 2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書系統(tǒng)根據您的行...
小紅書信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現能力?！ ⌒畔⒘鞫ㄏ蚪Y構 小紅書信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。 一、小紅書廣告定向分類 1.通投 不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放 2.智能定向...
小紅書廣告投放省心智投使用場景 一、三大營銷訴求 1.產品種草：優(yōu)化筆記互動量 2.商品銷量：優(yōu)化商品銷量、/進店訪問量 3.客資收集:優(yōu)化表單收集/私信收集 二、廣告鏈路 1.產品種草 前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級跳轉：筆記詳情頁 2.商品銷量 ?、偾版渼?chuàng)意：筆記縮略圖 一級跳轉：筆記詳情頁 二級跳轉：商品詳情頁 ②前鏈創(chuàng)意：商品卡片 一級跳轉：商品詳情頁 ?、?..
小紅書廣告投放省心智投指南 一、產品介紹 1.搜索投放痛點： ?、傩率植僮鏖T檻高 搜索投放對選詞要求高，學習成本高，對不熟悉搜索投放的優(yōu)化師操作難度較大，單個關鍵詞調整時常有誤操作/產生負向操作問題 ②跑量困難 如果您出價方式選擇不合理，不會正確選擇量大目相關性高的詞，會導致跑量少 ?、鄄僮骶τ邢蕖 ‘攦?yōu)化師并行操作多賬戶時，精力不足以支撐每個賬戶的精細化運營。針對關鍵詞選詞...
Nobid投放能力 1.Nobid是什么？ Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統(tǒng)模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能小紅書廣告投放產品?！ ?.適用場景 Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有： ?、兕A算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預算范圍內達成效果最大化；...
一、小紅書廣告智能投放 小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。 1.什么是智能投放？ 一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據相...
三、搜索產品矩陣 多樣化搜索結果互動引導，搶占用戶心智 1.火焰話題 猜你想搜第二位 強引導用戶搜索第一步 2.搜索品牌專區(qū) 搜索結果營銷布局搶占賽道心智 3.驚喜盒子 驚喜好禮派發(fā)用戶留資深度品牌體驗 4.搜索彩蛋 搜索結果觸發(fā)視覺沖擊趣味互動助力小紅書廣告品牌營銷 四、商業(yè)話題 聚合展示品牌內容，打造品牌內容陣地 1.豐富引流資源搭配 廣告流量一鍵觸達 ...
小紅書品牌廣告是小紅書為品牌綜合營銷訴求打造的一系列強曝光、強互動的廣告產品?！ ∷溌犯采w用戶在小紅書體驗，通過組合投放,可以調動用戶多觸點的互動參與,打造多元化/沉浸式的品牌體驗，是強化品牌心智的有效手段?！ ∑放茝V告能力全景圖 通過豐富的產品樣式的聯動，打造從強曝光引流到沉淀互動的沉浸式用戶體驗，讓品牌反復觸達，讓小紅書廣告推廣深入人心 一、開屏廣告 「打造第一視覺，撬動自...
品牌如何玩轉小紅書廣告評論區(qū)?蒲公英評論區(qū)組件別錯過! 一、評論區(qū)組件是什么 組件定義:是為提升蒲公英內容合作筆記營銷價值的原生營銷工具。 組件價值:支持品牌在評論區(qū)配置文案及跳轉按鈕。固定展示在合作筆記評論區(qū)首位，點擊按鈕可跳轉至搜索結果頁/商品頁/店鋪頁，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉化效率?！ ips:該功能無需額外付費，建立筆記合作任務時可直接勾選完成配置?！ ‘a...
一、如何選擇信息流投放能力 1.智能投放 投放模型 ?、賝CPC 必需設置項：小紅書廣告推廣目標、成本控制方式、出價 實現的效果:轉化成本不超過設定成本出價的一定范圍（±20%），盡力最大化轉化，兼顧跑量 超成本賠付：有 適用場景：對成本有清晰價值認知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預算沒有太強的限制。 ?、贜obid 必需設置項：推廣目標、日預算 實現的效果：...
小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉化效果，減少操作成本。下面我們就進入到信息流智能投放能力的詳細介紹?！ ∫?、信息流投放重點詞匯理解 聚光平臺中，關于信息流投放能力有幾個重要的概念需要了解 1.推廣標的 想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉至您選擇的筆記詳情頁。 2.推...
一、如何對小紅書廣告賬戶進行優(yōu)化？ 1.搜索筆記 ①選擇合適的筆記與關鍵詞 筆記覆蓋的場景，溝通的功效，切入點越多，筆記需求越大；關鍵詞選擇要根據品牌/品類/功效/人群方向去擴展，選詞利用推薦關鍵詞工具選擇真正有量的詞，切忌生造詞?！ 、趯P記與關鍵詞進行篩選優(yōu)化 同時準備多篇筆記進行測試，選取數據較好的筆記大預算投放，暫停數據效果差的筆記；關鍵詞投放測試，暫停點擊率的關鍵詞，保...
一、小紅書廣告手動投放 手動投放是比較基礎的小紅書廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流cpc，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放?！ ∈褂弥改稀 ∪绻褂眯〖t書廣告手動投放模式，出價方式選擇手動出價即可 1.根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置?！ ?.設置基本計劃信息，選擇信息流推廣，并設置“推廣標的”、“...
如何搭建賬戶/小紅書賬戶的搭建邏輯？ 小紅書廣告賬戶可分為3個層級：計劃層級-單元層級-創(chuàng)意層級，接下來從搜索廣告與信息流廣告這兩種不同的小紅書廣告形式分別來講述如何搭建。 1.搜索廣告賬戶搭建： ?、偎阉鲝V告賬戶計劃層級--選擇筆記放目的（品牌知名度/品牌意向/筆記種草/銷售額/私信數/表單數）與預算，一般來說，搜索廣告的投放目的多為后三者?！ 、趩卧獙蛹?-創(chuàng)建不同的詞包單元，主...
如何做小紅書廣告前期的投放規(guī)劃？ 1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費用占比 產品在小紅書的投放目的有兩類： 一類是提升曝光，使產品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強勢發(fā)布或者持續(xù)在小紅書種草產品，衡量投放效果的指標為曝光量/點擊量/互動量?！ ×硪活愂翘嵘D化，賣出更多產品，主要用于的營銷場景為常規(guī)電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標為銷售額/表單數/私...
想讓自己的小紅書廣告推廣有效果，可以參以下這幾點： 1.客戶端-薯條 目的：幫助曝光、互動、漲粉 優(yōu)點：沒有廣告標簽、初期筆記測試工具、價格低 缺點：高峰期無展示位、不保證轉化率 2.企業(yè)號-推廣中心 目的：銷售轉化、私信營銷、信息搜集 廣告位：信息流、社區(qū)搜索（3+順位起）、商城（1+順位起） 輔助：落地頁設計、關鍵詞鋪設、實時監(jiān)控、創(chuàng)意 數據報告：投放數據、地域分析...
一、什么是小紅書廣告？ 小紅書廣告分為品牌和效果兩類?！ ∑放疲褐搁_屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等資源，需要排期資源購買。 效果廣告：就是按照競價來操作，主要分為信息流和搜索廣告。 二、小紅書廣告投放怎么做？ 要在小紅書上投放廣告，就需要在上面認證相應的廣告資質，可以自己申請審核，也可以找小紅書廣告代理商進行廣告開戶?！ ?.設置賬戶日預算 前期的投放預算，可以根據當下的行...
