一、對于女裝行業(yè)來說，什么樣的筆記更適合投流？1）筆記核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)--判斷筆記是否值得投流基于女裝行業(yè)大盤小紅書廣告投放表現(xiàn)，綜合得出適宜投流筆記在自然流量下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)特征：數(shù)據(jù)表現(xiàn)benchmark筆記點擊率>8%~10%筆記互動率>3%~5%*數(shù)據(jù)來源：2022年2月-2023年1月女裝賽道投流筆記同時，需要參考筆記評論區(qū)表現(xiàn)，判斷用戶關注點是否集中在產(chǎn)品本身。如筆記評論區(qū)聚焦產(chǎn)品討論，...
1）筆記內容類型選擇從優(yōu)質的小紅書種草筆記內容類型分布上來看，視頻筆記在信息流場景表現(xiàn)更突出，圖文筆記在搜索場景下表現(xiàn)更突出。投放場景圖文筆記視頻筆記信息流45%55%搜索60%40%2）博主類目選擇從優(yōu)質筆記的博主類目分布上來看，垂類博主合作筆記在各投流場景下，表現(xiàn)都更突出。投放場景垂類博主（時尚）跨界博主（護膚/運動/攝影…）信息流70%30%搜索65%35%3）筆記內容特點>優(yōu)質筆記內...
1）筆記核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)--判斷筆記是否值得投流在曝光和閱讀量符合預期的前提下，根據(jù)不同的投放目標，選擇不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)的小紅書廣告筆記進行投流：投放目標參考benchmark以廣告點擊為核心指標自然流量下，筆記點擊率>8%以廣告互動為核心指標自然流量下，筆記互動率>4%同時，結合筆記評論區(qū)互動表現(xiàn)，判斷用戶關注點是否集中在產(chǎn)品本身。建議選擇用戶對產(chǎn)品本身興趣更高，有積極互動討論的筆記進行投流。2）...
一、什么樣的小紅書種草筆記值得投流？在曝光和閱讀量符合預期的前提下，核心關注高種草效率筆記，結合點擊率表現(xiàn)，挑選種草價值更高的筆記進行投流。組件點擊率/站外轉化率：可作為種草轉化效率的參考點擊率：可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考筆記指標詳情預期投流表現(xiàn)投流推薦指數(shù)組件點擊率、筆記點擊率指標均>benchmark跑量能力佳，且轉化表現(xiàn)符合預期，適宜投流。?????筆記點擊率>bench...
小紅書廣告流量趨勢分析--追蹤筆記by天流量，優(yōu)選投流筆記?通過流量趨勢曲線圖，支持拆分”廣告流量“、”自然流量“、“內容加熱”，追蹤單篇筆記by天的曝光、閱讀、互動表現(xiàn)。通過筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選優(yōu)質筆記進行投流提效。新增筆記”閱讀UV“指標，更好判斷筆記觸達覆蓋閱讀人群量級。數(shù)據(jù)指標指標定義指標含義如何衡量指標好壞？互動量互動量=點贊量+收藏量+評論量代表筆記內容...
投放小紅書廣告流量表現(xiàn)分析1）如何衡量筆記的流量表現(xiàn)？核心數(shù)據(jù)指標:曝光量、閱讀量、點擊率、閱讀單價數(shù)據(jù)指標指標定義指標含義如何衡量指標好壞？曝光量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV用于整體衡量筆記曝光和閱讀效果。與博主主頁閱讀中位數(shù)、歷史同品類合作筆記數(shù)據(jù)對比。*數(shù)據(jù)見：平臺-博主廣場-點擊博主頭像/昵稱進入詳情頁-數(shù)據(jù)概覽&筆記案例閱讀量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV點擊率筆...
一、小紅書種草表現(xiàn)分析一一最核心的指標1)如何衡量筆記的種草表現(xiàn)?*核心數(shù)據(jù)指標:種草值(TrueInterest)、種草率、平均種草成本數(shù)據(jù)指標指標定義指標含義種草值長時間圖文筆記閱讀、長時間視頻筆記閱讀、視頻完播、筆記深度互動（收藏、評論、關注、轉發(fā)、截圖、保存圖片、組件點擊）。用戶每次閱讀筆記，發(fā)生上述任一行為，即記為一個種草值。種草值越多、種草率越高，說明用戶對于筆記中推廣的品牌/產(chǎn)...
一、定制/招募筆記替換流程功能介紹小紅書廣告推廣平臺定制和招募訂單現(xiàn)支持對圖文/視頻筆記內容進行替換，流程完成最快僅需1個工作日，操作更簡便！二、整體流程操作指引*注：圖文筆記替換流程與視頻筆記一致（一）提交新視頻筆記進行替換1.博主創(chuàng)建新的視頻筆記-【高級選項】-【內容合作】-選擇綁定需要替換視頻筆記內容的訂單（僅支持定制/招募訂單）注：舊視頻筆記內容正式發(fā)布時間需不超過24小時才可進行替...
一、邀約工具功能介紹邀約工具是小紅書廣告推廣平臺幫助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持將內容合作邀約通過系統(tǒng)消息直接推送給博主。博主回復邀約時，支持披露微信號，幫助品牌方與博主快速建聯(lián)。二、使用說明1、邀約工具全流程介紹2、如何向心儀博主發(fā)起邀約？入口1：品牌可在平臺首頁上方【已選合作】中，點擊【發(fā)起合作】進入合作頁面，再點擊意向邀約的博主對應列右側的小飛機圖標發(fā)起邀約入口2：在博主詳情頁...
一、功能介紹為幫助品牌更好地評估投放效果，小紅書廣告投放平臺對品牌投后數(shù)據(jù)報告進行了全面升級，本次升級通過更新「傳播表現(xiàn)」、「用戶畫像」和「組件數(shù)據(jù)」三大數(shù)據(jù)模塊，幫助客戶發(fā)現(xiàn)營銷改進點和亮點，指導后續(xù)投放，助力品牌在小紅書進行內容營銷，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。二、從哪里進入（1）點擊【數(shù)據(jù)中心】進入合作筆記數(shù)據(jù)查看頁面（2）選擇【按筆記查看】或【按訂單查看】，支持不同維度查看合作筆記數(shù)據(jù)（3）通...
一、功能介紹為通過可視化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品給品牌營銷提供有效的數(shù)據(jù)指導，小紅書廣告代理平臺正式上線SPU綁定入口。通過給筆記綁定指定的SPU，可以更加直觀地看到相關商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并基于此進行“投前洞察、投中定向、投后度量”。目前僅支持定制合作及招募合作?！臼裁词荢PU？】SPU全名是standard product unit，中文為標準產(chǎn)品單元，通俗的理解是市場上的一款產(chǎn)品，也是客戶進行營銷的具體...
一、什么是筆記保護期？為了方便品牌與博主高效處理合作筆記，小紅書廣告推廣平臺上線延長【筆記保護時長】功能。筆記保護期為品牌和創(chuàng)作者約定保留合作筆記的時間，筆記保護期內，博主無法隨意刪除內容合作筆記。二、操作介紹筆記保護期時長設置在招募模式及定制模式的訂單中，品牌方在下單時可選擇期望保留時長，自定義時長在：30天～365天。每篇內容合作筆記的具體保護期時長可與合作博主協(xié)商確定。2、協(xié)商刪除或隱...
一、發(fā)布新芽助推合作需求1.選擇合作類型*為必填字段?！酒放泼Q】：在小紅書廣告平臺直接搜索品牌orID即可；會展示給匹配上的博主品牌簡稱及頭像?！竞献黝愋汀浚哼x擇期望的合作類型【合作金額】：對應所選合作類型展示2.完善品牌形象【產(chǎn)品名稱】：會展示給匹配上的博主，博主筆記需完整植入該名稱。限制25個字以內?！井a(chǎn)品推廣行業(yè)】：根據(jù)推廣產(chǎn)品如實選擇所在行業(yè)。系統(tǒng)將自動判斷是否涉及特殊行業(yè)，如涉及...
新芽助推是什么新芽助推是小紅書廣告推廣平臺為扶持新品牌全鏈路投放所推出的新客專享產(chǎn)品，旨在為新品牌提供內容+廣告一站式解決方案。1.服務客戶客戶界定客戶條件：新芽助推主要為新客戶專享產(chǎn)品，服務于近90天0消耗或近120天0消耗的品牌；若參與過新芽助推的品牌再次滿足客戶條件，可二次參與新芽助推。優(yōu)先支持行業(yè)：食品飲料、美妝個護、服裝配飾、母嬰、3C家電（需要寄送品贈與博主，建議是小家電）暫不支...
小紅書是一家有影響力的電商社交平臺，其擁有著日益增長的用戶群體和受眾基礎。隨著平臺的不斷發(fā)展，越來越多的品牌和商家選擇在小紅書上進行廣告投放，以獲得更好的品牌曝光和銷售業(yè)績。那么，在小紅書上推廣廣告應該如何進行定向呢？本文將為您介紹小紅書廣告推廣中的基礎定向和行為興趣定向。 一、基礎定向 對于小紅書廣告投放，基礎定向是必不可少的一部分。通過基礎定向，我們可以對廣告受眾進行...
小紅書是國內一家有影響力的電商社交平臺，由于其擁有龐大的用戶群體和受眾基礎，越來越多的品牌和商家選擇在小紅書平臺上進行廣告投放。那么，如何在小紅書上開通廣告賬號？本文將為您介紹小紅書廣告開戶所需的基本資質和特殊資質。 一、基本資質 1. 企業(yè)資格要求 小紅書的廣告主必須是企業(yè)，可以是個體工商戶或者公司，需要進行工商注冊并擁有合法有效的營業(yè)執(zhí)照。此外，廣告主還需提供相...
小紅書廣告推廣是當下非常流行的一種營銷手段，它具有強大的社交屬性和巨大的用戶數(shù)量，因此吸引了越來越多的品牌和商家進行投放。然而，有時候投放了廣告卻沒有達到預期的效果，點擊量增加了，消耗卻很大，甚至連轉化率也沒有提高。這時候，我們就需要分析可能出現(xiàn)的原因，并針對性地解決問題，以提高廣告投放的效果。 一、定位不準確 小紅書廣告平臺上，廣告展現(xiàn)的位置非常多樣化，品牌可以根據(jù)自己...
小紅書是一家以社區(qū)、電商為主的綜合性平臺，擁有百萬級別的海外購物用戶，是一個非常受年輕人喜愛的新興網(wǎng)絡社交平臺。而作為一家廣告投放可選平臺，小紅書的廣告推廣也吸引了越來越多的品牌和商家的關注。那么，小紅書廣告推廣適合哪些行業(yè)呢？本文將為您詳細介紹。 一、化妝品行業(yè) 小紅書是一家以潮流、時尚為主要消費導向的平臺，涵蓋穿搭、美妝、生活、旅行、美食等領域，其中尤以美妝類別最受用...
小紅書廣告投放后臺是小紅書社交電商平臺為廣告主打造的自助式廣告平臺，有著靈活性高、操作簡便等特點。在該平臺中，廣告主可以選擇廣告投放的方式、定向的目標人群、廣告內容和時間等參數(shù)，以達到實現(xiàn)品牌傳播和商業(yè)目標的目的。本文將為您介紹小紅書廣告投放后臺賬戶層級結構和功能介紹。 一、賬戶層級結構 小紅書廣告投放后臺由多層級組成，分為賬戶（Account）、公司（Company）、...
小紅書作為一個社交平臺，擁有眾多用戶和高活躍度，吸引著越來越多的品牌和商家進行廣告投放。如何在平臺上進行有效的小紅書廣告投放，是每個品牌需要關注的話題。本文將從投放技巧、經(jīng)驗分享兩方面，為您介紹如何在小紅書上投放廣告。 一、投放技巧 1. 精準定位廣告受眾：在小紅書上，廣告受眾主要是年輕化、時尚化和品質化的群體，因此品牌需要精確的定位受眾特征，以此為基礎進行廣告投放?？梢?..
隨著小紅書在年輕人中的普及度和活躍度越來越高，更多品牌和商家開始關注小紅書廣告投放，并進行了開戶操作。本文將為您介紹小紅書廣告的推廣計費模式和收費標準。 一、小紅書廣告推廣計費模式 1. CPM（千次展示費用）：按照廣告的曝光量進行計費，每千次展示收取一定的費用。 2. CPC（點擊費用）：按照廣告被用戶點擊的數(shù)量進行計費，每次點擊收取一定的費用。 3. CP...
小紅書廣告作為國內知名的社交電商平臺，擁有眾多的用戶和活躍度，成為越來越多品牌和商家推廣產(chǎn)品的首選渠道。然而，廣告投放效果卻不僅僅取決于投放資金多寡，還與眾多因素相關。本文將為您介紹影響小紅書廣告推廣效果的因素。 一、目標受眾 對于任何一則廣告來說，都需要有一個明確的目標受眾。如果廣告的目標人群不符合平臺用戶的基本特點，即年輕化、時尚化和品質化，那么這則廣告就會被忽視或者...
作為一款國內知名的社交電商平臺，小紅書已經(jīng)成為了越來越多品牌和商家推廣產(chǎn)品的首選渠道。而要在小紅書上投放廣告，就需要先進行小紅書廣告開戶操作。本文將為您介紹小紅書開戶清單以及開戶所需資質。 一、小紅書開戶清單 1. 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照 小紅書廣告需要企業(yè)主體身份進行投放，因此首要條件是要有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。在開戶時需要上傳電子版企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，并確保其已經(jīng)注冊滿一個月以上。 ...
小紅書廣告是現(xiàn)在越來越多企業(yè)主選擇的一種營銷方式，通過小紅書廣告推廣可以快速、精準地觸達目標用戶，提升品牌曝光度和銷售轉化率。而廣告素材的質量則是影響廣告效果的重要因素之一。本文將為您介紹小紅書廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸規(guī)范 小紅書要求廣告圖片的尺寸必須符合規(guī)范，遵循以下標準：建議大小為640*640px或1080*1080px，文件格式為...
隨著小紅書的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關注小紅書的廣告投放。小紅書信息流廣告是其中最主要的一種形式，能夠幫助企業(yè)通過定向投放，觸達目標受眾，從而提高品牌知名度和銷售轉化率。本文將為您介紹小紅書信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、小紅書信息流廣告版位 1. 首頁Feed流 首頁Feed流是小紅書用戶訪問量最大的位置之一，通過在這里投放信息流廣告，可以有效提升品牌曝光度。...
小紅書是一款集社交、電商、分享等多功能于一體的移動應用。作為一款涵蓋時尚、美妝、購物等領域的人氣社交平臺，小紅書擁有著龐大的用戶群體，具有很大的營銷價值。本文將為您介紹小紅書廣告投放的相關須知，以及小紅書用戶人群特點和畫像。 一、小紅書廣告投放須知 1. 廣告形式 小紅書提供了多種廣告形式，包括圖文廣告、視頻廣告、品牌專區(qū)、直播、活動推廣等。企業(yè)可以根據(jù)自身需求選擇...
如何在小紅書上進行小紅書廣告投放呢？接下來，本文將介紹小紅書廣告開戶流程，供您參考。 一、開戶前準備 首先，需要準備公司的營業(yè)執(zhí)照和法人身份證，以及公司的基本資料（如公司地址、聯(lián)系電話等）。此外，還需準備好公司官網(wǎng)或產(chǎn)品頁面的鏈接和相應的廣告圖文素材。 二、注冊小紅書廣告賬號 1.進入小紅書廣告主入口，點擊“注冊”按鈕，填寫相關信息并進行驗證，最后提交注冊申請...
一、如何開啟合作1.登錄小紅書廣告投放平臺，點擊頁面右上角【發(fā)起合作】—選擇【共創(chuàng)合作】—點擊【下一步，發(fā)起合作】即可進入合作信息填寫頁面注意：合作發(fā)布后，平臺將會對合作訂單進行審核，請?zhí)崆邦A留出充足時間，避免由于填寫不規(guī)范導致審核駁回。2.填寫合作信息進入新建共創(chuàng)合作頁面后，請?zhí)顚懖⒉榭匆韵履K信息：【合作結算方式】—【產(chǎn)品基本信息】—【合作時間周期】—【篩選意向博主】—【具體合作要求】—...
一、共創(chuàng)合作簡介共創(chuàng)合作是小紅書廣告推廣平臺全新推出的效果化內容交易模式，旨在通過平臺智能推薦博主包及一站式賦能內容生產(chǎn)，按效果進行結算，保障品牌流量成本可控。1、產(chǎn)品流程品牌下單時設置合作博主數(shù)量與總預算，表達合作需求，平臺智能分發(fā)，博主報名，生成博主包。品牌寄送產(chǎn)品后，博主進行體驗并創(chuàng)作筆記，最終按效果化進行結算。2、產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢一：效果化結算成本可控性價比高按閱讀單價結算，無任何爆成本...
一、發(fā)布小紅書廣告后查看項目進度及篩選博主指南1.博主報名期間進度查看在博主報名期間，品牌可查看報名人數(shù)進度及剩余時間，不可查看具體報名博主信息。2.報名結束后信息查看報名結束后，可在【我的】-【我的招募】-【項目詳情】-【招募列表】，查看報名博主信息，招募列表主要展示博主【粉絲量】【閱讀數(shù)】等數(shù)據(jù)。點擊單個博主【報名詳情】，可查看博主的【自我介紹】【內容靈感】等詳細信息。詳細頁可點擊【上個...
1、開啟合作入口登錄小紅書廣告代理后臺：點擊頁面右上角【發(fā)起合作】—選擇【招募合作】—點擊【下一步，發(fā)布需求】。進入到招募項目創(chuàng)建環(huán)節(jié)。需逐步填寫完善以下字段：2、發(fā)布招募需求2.1填寫項目信息【招募名稱】：需給本次招募起一個20字以內的名稱，不能與歷史名稱重復。會展示給匹配上的博主；【招募類型】：點擊選擇【優(yōu)選招募】，僅支持單選（默認選擇【優(yōu)選招募】）；【是否要探店】：需勾選復選框【合作品...
一、【招募合作-探店】簡介【探店】是小紅書基于【招募合作】推出的全新合作類型，在一口價合作模式基礎上，由品牌邀請博主線下探店體驗并創(chuàng)作小紅書種草筆記。旨在服務有探店需求的品牌更高效開放的找到主動意愿強、內容靈感多的優(yōu)質博主。1、產(chǎn)品流程：品牌發(fā)布【優(yōu)選招募】需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報名。品牌對報名博主進行反選，確定合作名單，并根據(jù)聯(lián)系方式與博主建聯(lián)。博主線下探店體驗后創(chuàng)作筆記。2...
優(yōu)選招募是小紅書廣告平臺在一口價合作模式基礎上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務品牌更高效開放的找到主動意愿強、內容靈感多的優(yōu)質博主。招募合作屬于品牌1個需求面向多個博主高效合作的模式。品牌發(fā)布招募需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報名并提供合作優(yōu)勢、內容構思及聯(lián)系方式等，品牌對報名博主進行反選，最終確定合作，按照一口價進行結算。一、產(chǎn)品流程紅色代表品牌/代理，橙色代表博主，藍色代...
一、整體流程小紅書廣告定制合作即品牌通過平臺篩選、邀請到特定博主，博主按品牌需求創(chuàng)作筆記的商業(yè)合作模式。整體流程如下：二、發(fā)起合作1.確定合作博主1）在博主廣場確定好意向博主之后，點擊【添加合作】后可以立即下單或者添加至我的合作?！疽堰x合作】下單：點擊【已選合作】-【發(fā)起合作】，選擇已在列表中的博主確認結算。2.填寫合作需求2.1品牌信息&填寫合作要求根據(jù)推廣產(chǎn)品特點以及推廣目標，填寫相關介...
一、標簽找人（1）功能介紹標簽找人功能豐富多元、且具有小紅書特色的標簽體系，小紅書廣告投放平臺可幫助品牌快速定位可合作博主。1.內容類目：博主近期發(fā)布筆記內容的類目，代表其擅長的內容類目。2.博主信息：賬號人設、內容特征、博主筆記類型、博主性別、博主地域。賬號人設：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，代表基于作者內容客觀存在的人設畫像。博主提交，平臺根據(jù)內容進行審核。內容特征：博主近期發(fā)布筆...
