一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光?！ 《⒕酃馄脚_的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書的非商業(yè)廣告模式包含了達人投放、薯條投放以及關鍵詞排名，那么商業(yè)模式又有什么不同呢？ 商業(yè)廣告包含開屏與競價兩種，接下來讓我們具體了解一下這兩種小紅書廣告推廣形式的特點。 1.開屏廣告 在小紅書啟動時展示的、展示時間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過?！ ?.競價廣告 小紅書的競價廣告分為兩種：搜索廣告、信息流廣告 ①搜索廣告 用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，小紅書...
小紅書APP是年輕人的生活方法服務平臺。在這里發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元化世界，尋找時尚潮流的生活方式，認識有趣的明星、創(chuàng)作者；在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝護膚穿衣搭配教程、出游攻略、特色美食運動健身日常，還有很多生活方式等著你發(fā)現(xiàn)。來小紅書，記錄你的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界不一樣的精彩！ 從小紅書的宣傳語，就可以看出它的獨特性。小紅書種草這一模式建立了具有特點的出圈屬性，一提起“種草”二字，許多人腦...
一、蒲公英、薯條、聚光三大平臺有哪些區(qū)別? 蒲公英:為博主,機構(gòu)及廣告主所提供的內(nèi)容協(xié)作綜合服務平臺,小紅書的廣告主能通過蒲公英發(fā)布任務征募達人生產(chǎn)手記，MCN和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者根據(jù)每日任務接單賺取傭金?！ ∈項l:為小紅書用戶所提供的自助性廣告投放產(chǎn)品，適用并沒有專業(yè)小紅書廣告投放能力，投放需求較基礎的創(chuàng)作者或中小商家，操作在APP端，提供內(nèi)容互動有關的優(yōu)化目標,如如筆記閱讀,點贊收藏,粉絲...
小紅書廣告推廣蒲公英特殊行業(yè)審核準入規(guī)則 1）醫(yī)療健康 a.小紅書廣告行業(yè)名稱：健康資訊工具類平臺 行業(yè)描述：僅提供健康類資訊信息的平臺，如經(jīng)期助手。其中不包括含有任何醫(yī)療服務內(nèi)容的平臺?！ .小紅書廣告行業(yè)名稱：OTC藥品 行業(yè)描述：經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ǎ瑹o需醫(yī)師或醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標簽及使用說明就可自行使用?！ .小紅書廣告...
1、小紅書廣告推廣對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業(yè)資質(zhì) 露營地如作為景點景區(qū)推廣，可選擇“景點/景區(qū)”行業(yè)；露營地如作為休閑娛樂項目推廣，可選擇休閑娛樂行業(yè)；如物料中還包含包價旅游產(chǎn)品的推廣，則屬于旅行社行業(yè)。 2、在小紅書廣告中，關于心理課程咨詢，聽書類型，講自我成長，職場關系，人際溝通的這種廣告可以投嘛？ 自我成長，職場關系，人際溝通以上三類內(nèi)容不屬于目前禁入的范疇，...
1、如果我認證的是食品行業(yè)，在小紅書做代餐食品培訓廣告，這個我需要提交什么推廣資質(zhì)認證啊？ 廚藝培訓屬于“教育培訓-職業(yè)教育”行業(yè)，廣告行業(yè)認證所需資質(zhì)請參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”；且需在物料中體現(xiàn)課程受眾為18歲以上人群，如標注提示語或在文案/圖片中體現(xiàn)等。 2、如果我們食品類的客戶品牌名就叫XX好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質(zhì)就可以了嗎？ 首先，...
一、在小紅書廣告開戶除菌液是否需要消毒資質(zhì)？ 如產(chǎn)品備案了消毒行業(yè)資質(zhì)，可按消毒品準入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。如沒有可按日用品準入，除客觀展示產(chǎn)品名稱外，“消毒殺菌”等功能描述需符合“菌毒類注意事項”。 二、計生用品可以進行小紅書廣告推廣嗎？ 成人用品行業(yè)禁投，禁投類目可參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”。 三、國外品牌的按摩椅沒有3c認證，在小紅...
小紅書廣告推廣的搜索人群追投是小紅書的聚光平臺中一種連通搜索和信息流兩個營銷場景的推廣能力?！ ∧梢詮乃阉鲝V告計劃新建設環(huán)節(jié)中，尋找“搜索人群追投”按鍵并開啟此作用電源開關。打開后，您的宣傳即將迎來概率在發(fā)現(xiàn)頁中推廣給1天/3天/7日內(nèi)搜索過該廣告宣傳選定關鍵字的客戶。 小紅書廣告的搜索人群追投的產(chǎn)品價值 小紅書廣告的搜索人群追投，將搜索營銷推廣情景與信息流營銷推廣情景連接，更大化...
小紅書廣告投放關鍵詞興趣定向 1.什么是小紅書廣告投放的關鍵詞興趣定向？ 關鍵詞興趣定向是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過相關關鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率?！ ?.小紅書廣告推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢與價值 精準觸達。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場景中繼續(xù)瀏覽的...
1.小紅書廣告產(chǎn)品矩陣優(yōu)化 首先，要明確品牌在經(jīng)過前一階段的營銷后，所投放的產(chǎn)品的營銷階段可能已發(fā)生變化，那么在制定下一階段營銷規(guī)劃前，需要先梳理清楚各產(chǎn)品現(xiàn)階段情況?！ ♂槍υ仁菃纹吠斗诺钠放?，一方面，要綜合評估該品目前的營銷階段，明確下一步營銷重點。另一方面，針對品牌已有產(chǎn)品，根據(jù)賽道熱門趨勢，給到產(chǎn)品線擴充建議，擴大投放覆蓋面?！ ⌒〖t書廣告推廣針對原先是多品在投的品牌，則可以...
1、健康生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展 聚光平臺不只關注廣告主的單次流量價值，更注重引導廣告主在小紅書社區(qū)環(huán)境中實現(xiàn)長效經(jīng)營，實現(xiàn)廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書廣告投放獲取經(jīng)營復利，長期、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。 2、智能投放能力，科學提升營銷效率 聚光平臺提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，自動化地減輕日常操作負擔，幫助廣告主提升經(jīng)營的效率和效果...
很多廣告主不是很清楚小紅書的搶占賽道功能是什么，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進行小紅書廣告投放。 1、小紅書廣告的搶占賽道是什么？ 搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務在某賽道和場景的影響力。 目前可支持對搜索廣告“首位”或“前三位”資源做搶占，強化用戶心智。 2、為什么要使用小紅書廣告的搶占賽道功能？ ...
小紅書廣告投放的省心智投是什么？ “省心智投”是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關鍵詞，進行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主“省心省力，智能投放”。 省心智投功能適用范圍 效果廣告搜索流量的投放目標為產(chǎn)品種草、客資收集、商品銷量 適用行業(yè)有客資收...
小紅書廣告推廣中通投的優(yōu)勢是定向人群廣泛，受眾人群量級大 適合的場景為沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶。 舉例：新品上市，希望多觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化?！ ⌒〖t書廣告中智能定向的優(yōu)勢是模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇標簽或生成人群包的時間?！ ∵m合的場景為人群量級想對較大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難?！ ∠胪斗啪哂行袠I(yè)和...
在進行小紅書廣告推廣時，有著幾個關于搜索投放能力的幾個重要概念，下面我就來簡單的介紹一下?！ ⌒〖t書廣告推廣標的 想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁?！ ⌒〖t書廣告推廣目標 推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目標成效的用戶。例如：推廣目標為互動量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶?！ ⌒〖t書廣...
小紅書廣告信息流定向能力 小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現(xiàn)能力?！ ⌒〖t書廣告信息流定向結(jié)構(gòu) 小紅書廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯?！ ⊥ㄍ吨傅氖遣幌奕巳?，向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放。 ...
小紅書廣告推廣首位曝光排名：指的是在所選時間段內(nèi)，廣告主在該關鍵詞下首個廣告位的累計曝光量對比其他廣告主的排名情況。 假如大盤只有兩個賬戶投水乳推薦，這個賬戶水乳推薦在首位曝光量有1萬，另一個賬戶首位曝光量5000，那么這個賬戶首位曝光排名是第一。 首位曝光情況占比：在所選時間段內(nèi)，小紅書廣告的廣告主在該關鍵詞下首個廣告位的曝光占該關鍵詞下首個廣告位的所有廣告曝光的比例?！ 〖偃绱蟊P...
小紅書廣告推廣行業(yè)推詞 1、小紅書廣告推廣行業(yè)推詞工具是什么？ 行業(yè)推詞工具是一款提升關鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關鍵詞，幫助解決選詞難的問題。 2、小紅書廣告推廣行業(yè)推詞可以解決什么問題？ 行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路 容易遺漏行業(yè)重要關鍵詞，選詞不充分 不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計劃困難 3、使用【行業(yè)推詞】注意...
1.小紅書廣告推廣需要注意筆記品質(zhì) 筆記應該怎么樣來寫？首先你得把握住自身產(chǎn)品的核心關鍵詞，緊緊圍繞產(chǎn)品的關鍵字來寫。筆記中，圖片的占有率很大。因此圖片制作也是需要有講究的，并且數(shù)篇筆記需要圖片不重復，那樣的話才就會容易被百度收錄。
2.出版發(fā)行內(nèi)容的品質(zhì) 小紅書營銷推廣是十分重視社交媒體人群和客戶體驗的電商平臺，所以對公布的內(nèi)容有著很高的規(guī)定。
1、文章需要優(yōu)化 對于小紅書廣告推廣平臺來說發(fā)布筆記就是關鍵，標題和正文都需要互相聯(lián)系，并且標題也需要與正文需要對應，不能標題是一個意思，正文又在講一個意思，這樣只會導致跳出率極高。另一個重要因素就是關鍵詞，文中的關鍵詞加粗，不僅是對用戶的一種提醒，對小紅書平臺來說也可以起到平臺提醒機制?！ ?、做好引流推廣 在發(fā)布完相關文章以后，引流推廣可以選擇達人推廣、官方信息流等方式。付費與免...
1、小紅書廣告推廣內(nèi)容標簽優(yōu)化 系統(tǒng)會通過標簽推薦給經(jīng)常閱讀這方面關鍵詞的用戶去閱讀。比方你引薦了一款面膜，那么系統(tǒng)將會自動引薦給喜歡護膚的用戶。所以增加筆記里的標簽分布，這影響著你筆記的閱讀量。 2、賬號權(quán)重優(yōu)化 賬號權(quán)重與粉絲閱讀數(shù)量，點贊數(shù)量，珍藏數(shù)量和筆記數(shù)量都有很大的關系。等級越高賬號權(quán)重就會比低等級賬號要好很多，自然而然筆記就排名前面?！ ?、撰寫思路 首先，小紅書筆...
1、短視頻能展示的信息有限，很多產(chǎn)品使用圖文的方式宣傳反而能有出奇的效果，這樣能夠給消費者充分的想象空間，更重要的是小紅書廣告推廣圖文博主很多都是素人號，在上面發(fā)布真實的感受，會比專門錄視頻發(fā)布的賬號更有真實感?！ ?、依靠著前期的精心耕耘，小紅書重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社區(qū)氛圍、用戶體驗，它成功打造出一個用戶粘度高，氛圍好的購物分享社區(qū)。當決定由社區(qū)轉(zhuǎn)向電商之時，小紅書并沒有急于求成，而是小心翼...
1.將筆記內(nèi)容發(fā)的有吸引點 重點是每次發(fā)筆記都要有吸引點，圖好或者文章好。 小紅書廣告推廣文章的排版相當重要，文字要是多一定要間隙大一些，把繁雜的文字去掉。能用圖表達的就不要過多贅言?！ ?.關鍵詞布局 文章標題中必須要帶有關鍵詞，最好是熱門的關鍵詞，前20個字是重點相當于標題，整篇筆記符合三處一詞的原則，標題正文話題都要有才能確保排名靠前?！ ≌恼碌膬?nèi)容也要圍繞一個關鍵詞...
1、很多企業(yè)都愿意選擇小紅書營銷這種營銷推廣方式，主要原因就是小紅書推廣相對比其他營銷方式來說效果更好，可以給廣大企業(yè)帶來更好的體驗和優(yōu)勢，可以避免投入太多的時間精力和人力成本，在性價比方面能夠達到更好的標準，避免給企業(yè)營銷推廣造成太大壓力和負擔?！ ?、小紅書廣告推廣可以給企業(yè)品牌帶來高效轉(zhuǎn)化，在小紅書推廣只要內(nèi)容吸引人，就會獲得龐大的流量，這對促進用戶轉(zhuǎn)化率來說會有很好的優(yōu)勢，自然就...
現(xiàn)在廣告主想在小紅書種草提升品牌度，怎樣在小紅書中推廣種草呢？具體內(nèi)容方向是一個社區(qū)后續(xù)的全部內(nèi)容運營策略的執(zhí)行基礎，方向錯誤的話，那么努力就會白費。 小紅書廣告推廣從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只計劃服務去香港購物的女性用戶，對到海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標用戶規(guī)模一直在擴大，所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多?！ ?..
小紅書App全新開啟信息流廣告商業(yè)生態(tài)，通過品牌號發(fā)布原生筆記、品牌合作人發(fā)布原生筆記和站內(nèi)推廣頁投放等形式，放大品牌傳播內(nèi)容。在發(fā)現(xiàn)頁投放信息流廣告，可實現(xiàn)站內(nèi)推廣，填寫表單留存客資，更加適合婚紗攝影、家居家裝、教育等行業(yè)進行廣告投放。在進行小紅書廣告推廣的時候，也許廣告主會有一些疑問，下面我來介紹一下廣告主的常見問題以及這些問題的解答?！ &A Q1：小紅書App有哪些限制行業(yè)？...
小紅書廣告推廣的品牌傳播應變策略 找準市場定位 要想保證精準營銷的有效開展，其最關鍵的是要找準市場定位，因為市場定位和產(chǎn)品以及客戶群體有著直接的關系，由于產(chǎn)品類型之間存在明顯差異，市場定位也會存在一定差別，在一定程度上還會使消費者群體也有所不同，因為不同的客戶群體購物方向、購物習慣也不盡相同，種種原因都會使營銷內(nèi)容以及方法有所差異。因此，精準營銷要想有效開展，必須要找準市場定位。 ...
小紅書廣告推廣賬號建立的準備工作 1.賬號注冊 用手機號注冊，作為大號(手機號注冊權(quán)重比較高)。填好性別生日，跳到第2個頁面，選擇你感興趣的領域，如果是做護膚彩妝的，就可以選擇護膚彩妝，多選幾個，選4~5個。 2.昵稱設置 不要廣告性太明顯，或者帶微信號碼，留微信會被封號，昵稱要符合你寫的整體筆記定向方位?！ ∥⑿盘栐O置成小紅書號?！ ?.頭像設置 不要放廣告類型的頭像，可以是...
小紅書廣告推廣模板化發(fā)布工具：內(nèi)容生產(chǎn)的標準化引導 相比其他的電商內(nèi)容社區(qū)，小紅書在發(fā)布工具上的產(chǎn)品設計，很大程度上就對內(nèi)容的生產(chǎn)有了很強的引導，可以說是發(fā)布工具等于了內(nèi)容的調(diào)性規(guī)則。發(fā)布編輯器的簡單易用，極大地降低了創(chuàng)作門檻，人人都可以快速編輯出一篇分享筆記，而無需再用專業(yè)的設備和專業(yè)的工具去實現(xiàn)創(chuàng)作?！ ?nèi)容發(fā)布編輯，用戶可以操作的工具主要四類：濾鏡、基礎照片編輯、標簽、貼紙，并沒...
現(xiàn)在很多廣告主都在進行小紅書廣告的投放，但是廣告主也許不清楚小紅書廣告的優(yōu)勢在哪，下面我就來介紹一下小紅書廣告推廣的一些優(yōu)點。 1、小紅書App，2022年注冊的用戶超過2.0億，成為國內(nèi)巨大的生活方式分享社區(qū)。其中，女性用戶占比超過80%，一二線城市用戶超過60%。這一些數(shù)據(jù)都是我們在投放信息流廣告的時候有利的資源，也就是我們選擇小紅書來投放信息流廣告的一個原因。 2、小紅書App...
小紅書推廣筆記優(yōu)化邏輯—— 1、影響筆記的閱讀量主要是筆記頭圖的點擊率 頭圖足夠吸引人了，自然就會有更多的人來閱讀，一方面，頭圖本身的質(zhì)量和美觀度是否滿足用戶的審美需求。 比如彩妝類筆記，建議可以使用拼圖形式的頭圖，如全臉的上妝照+局部試色圖拼圖，比較偏干貨類的彩妝，首圖可以選擇妝后美照，或者妝前妝后對比照?！ ×硪环矫?，筆記的素材與目標用戶是否匹配，最后是筆記的新鮮度，建議...
小紅書廣告推廣是年輕人的生活方式平臺。年輕人在小紅書分享自己的日常，探索生活靈感和了解消費信息。小紅書是年輕人的消費決策入口，90%的用戶在小紅書了解品牌/商品信息。那么它的優(yōu)勢在哪呢？下面我來介紹一下。 小紅書廣告推廣的優(yōu)勢： 1、用戶覆蓋率廣 目前小紅書的用戶群體非常廣泛，在小紅書這個上用戶覆蓋率更廣，這對小紅書廣告投放來說也會有很好的優(yōu)勢，因為覆蓋各種不同類型以及不同年齡段的...
品牌傳播應變策略 找準市場定位 要想保證小紅書廣告推廣精準營銷的有效開展，其最關鍵的是要找準市場定位，因為市場定位和產(chǎn)品以及客戶群體有著直接的關系，由于產(chǎn)品類型之間存在明顯差異，市場定位也會存在一定差別，在一定程度上還會使消費者群體也有所不同，因為不同的客戶群體購物方向、購物習慣也不盡相同，種種原因都會使營銷內(nèi)容以及方法有所差異。因此，精準營銷要想有效開展，必須要找準市場定...
最近有很多寫小紅書筆記的小編都反映近期小紅書平臺的收錄特別差，筆記也刷刷的掉，很苦惱。那是因為近小紅書做了一系列的整頓，如清除刷粉的水號達人，對于一些發(fā)布不合格不正規(guī)行業(yè)的筆記進行清理，很快小紅書內(nèi)部的交易平臺也要上線了?！ ⌒〖t書素人號因為不經(jīng)常發(fā)廣告性質(zhì)內(nèi)容，而達人號因為粉絲等各項數(shù)據(jù)存在優(yōu)勢，2者發(fā)布的筆記都有可能會被收錄，但2者的收錄存在隨機性，目前沒有辦法發(fā)布之后一定會被收錄，...
